直播带货的"护肝"话术，又一次付出了真金白银的代价。10月16日消息，广州辛选供应链有限公司因虚假宣传违法行为，被广州市白云区市场监督管理局罚款31万元。这是辛选今年领到的第二张同类罚单，4月该公司已因虚假宣传被罚32万元，年内累计被罚63万元。

本次处罚涉及的产品是"YOUTHIT优思益奶蓟草复合胶囊护肝片"。2025年6月，辛选旗下主播徐婕在直播间推广该产品，宣传其具有"护肝"效果，并通过小黄车链接引流至快手平台"YOUTHIT海外旗舰店"交易。

监管部门查证认定，该产品为普通食品，当事人无法提供证据证明其宣传内容，构成虚假或引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。经核实，直播间链接共推广该产品514件，销售金额122257元，辛选收取服务费39215.96元。

普通食品冒充保健功效宣传，是直播带货的高发雷区。按照规定，普通食品不得宣称疾病预防、治疗功能，"护肝""降三高"这类功效话术本身就涉嫌违法。

值得注意的是处罚逻辑：推广方（MCN与主播）作为广告发布者，同样要为虚假宣传担责，服务费赚多少，罚单就可能开多大。

【避坑指南】直播间买"功效型"产品，先查批准文号：保健食品有"蓝帽子"标志和批准号，普通食品没有；宣称治病功效的食品直接排除；下单前截图直播间宣传画面，作为维权证据；收到货与宣传不符的，依据消费者权益保护法主张退一赔三（不足500元按500元计）。

（信息来源：北京商报，2026年10月17日）