停播两年多后，大小杨哥重回直播间。近日，三只羊创始人张庆杨（小杨哥）、张开杨（大杨哥）低调现身旗下"小杨臻选"抖音直播间，同日宣布注销"疯狂小杨哥""疯狂大杨哥"两大千万级账号，启用"庆杨""开杨"新号重新起步。

复播的前提是整改合格。10月16日，抖音官方公告称，依据合肥市市场监督管理局的整改情况通报，三只羊公司整改符合要求，具备恢复经营条件，同意其在平台注销原账号、注册新账号、恢复经营。

回看这次风波：2024年9月，三只羊因直播带货"香港美诚月饼""澳洲谷饲牛肉卷"等商品虚假商业宣传，被责令暂停经营；此后足额缴纳罚没款6894.95万元，对涉案产品累计赔付2777.85万元。

两年间公司并未停下动作：上线独立电商App、押注自营品牌、发展直播培训、加码海外市场，并宣布从MCN转型为电商公司。

不过市场已经变了。品牌自播、店播兴起，超级主播的流量优势被削弱；经历"月饼事件"后，消费者对头部主播的信任阈值显著提高。新号"庆杨""开杨"目前粉丝量仅数万，与巅峰期破亿的旧号不可同日而语。

重回直播间不难，难的是重建信任。对直播电商行业而言，这个案例的启示很直接：带货的核心竞争力终究是商品品质与合规经营，流量只能加速这一切的到来——无论好与坏。

（信息来源：北京商报，2026年10月19日）