白敬亭主理的服装品牌GOODBAI正在北京加速跑马圈地。据北京商报2026年10月14日报道，GOODBAI即将在北京一口气开出三家新店：西兴隆街店、怀柔雁栖小镇范各庄村生活体验馆，以及怀柔雁栖小镇阿那亚店。

这不是GOODBAI第一次进京。2024年12月，这个品牌曾在THE BOX朝外以慢闪店形式试水，开到2025年4月，开业当天消费者排队约4小时才进得了门。从限时试水到三店齐发常驻，白敬亭的生意版图在北京明显踩下了油门。

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三家的选址挺有意思，没走购物中心的老路。西兴隆街店扎在二环内前门东区，所在街区是9月24日刚启幕的“前门·长巷里”城市更新项目，隔壁邻居是之禾、卡纷、上下这些设计师品牌。北京商报记者10月14日实地走访看到，门店还在围挡阶段，但已经有不少粉丝专门跑来拍照打卡。围挡旁边那台GOODEES STATION自动售货机9月25日就开张了，24小时卖毛绒挂件和钥匙扣，均价百元左右，部分已经显示售罄。

最惹眼的是怀柔那家生活体验馆，建筑面积2700平方米，集服饰、美食、运动、休闲于一体，以白鸽和绿植元素打造所谓“松弛空间”。店落在范各庄村，公开信息说这个项目以品牌赋能乡村振兴为核心思路。另一家GOODBAI VOYAGE落在怀柔雁栖小镇阿那亚A区，该区域由阿那亚集团整体运营，定位是服务怀柔科学城的“国际生活样板”，主要面向科研人员及国际访客，A区商业计划10月开街。

从上海到北京，GOODBAI的摊子越铺越大。品牌2021年成立，白敬亭拉来时装设计师上官喆做创意设计总监，目前已经延伸出多条产品线：主线GOODBAI做休闲运动，男装线916 Express，IP线GOODEES WORLD，运动线PALOMOVE，还有面向成熟女性的Ayrae、少女群体的teenteens和越野跑赛道的30C。上海延庆路一带已经被GOODEES WORLD、916 Express、Ayrae和GOODBAI主线门店、咖啡店塞满，网友戏称“白敬亭痛街”。

卖得怎么样？北京商报查询天猫旗舰店数据显示，截至报道时，GOODBAI天猫店粉丝209万，销量第一的是定价459元的流浪鞋，累计卖出8万余件，位列天猫运动休闲鞋回购榜第4名。IP线GOODEES WORLD今年6到7月在韩国首尔MUSINSA MEGASTORE圣水店开快闪，多款产品售罄。

但铺得快不等于站得稳。要客研究院院长周婷对北京商报直言，多品牌矩阵是成熟品牌集团完成主品牌沉淀后的扩张策略，不是初创明星品牌该干的事。在IP向品牌转化还没完成的阶段仓促铺开，管理成本和供应链复杂度同步上升，“多条产品线共享同一客群、定位互相重叠，流量反而会被分散稀释”。说白了，摊子越大，越容易自己跟自己打架。

明星潮牌翻车的先例不少。鹿晗的U.G.C在2023年因为一款售价1486元的夹克被测评博主指出“到处都是线头”、估算成本仅62.8元而陷入品控争议，话题阅读量一度超过5亿。五月天阿信的STAYREAL巅峰期有40多家直营店，2022年西单大悦城店关闭后，北方市场再无门店，内地门店收缩到个位数。GOODBAI自己也不是没栽过跟头。2024年1月，上海市市场监管局通报其一款牛仔外套pH值实测9.0，超出国家强制性标准，可能引起皮肤过敏，品牌随后下架召回。2025年5月，又有消费者反映599元的印花卫衣第一次穿就把logo印在了车座上，品牌回应已下架涉事商品并安排检测。

周婷对北京商报点出了关键：明星有流量，但不天然具备品牌资产。流量是起点不是终点。能不能跨过“流量即天花板”的坎，看三件事：有没有独立的设计语言，让人脱离白敬亭的名字也能认出这个牌子；有没有稳定的供应链和品质标准；有没有能长期沉淀的高价值客户，而不是靠粉丝应援和线上带货撑场面。三样都做到，消费者才会从“为白敬亭买单”变成“为GOODBAI买单”。

来源 | 315诚搜网 综合 北京商报

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