浙江省嘉兴市市场监管局紧扣共同富裕示范区建设任务，深入实施“广告助农”行动，引导各县市区因地制宜探索“广告＋品牌”“广告＋产业”“广告＋直播”等模式，推动广告资源向乡村一线下沉、向特色产业聚集。

平湖市着力激活“金平湖”区域公用品牌价值。针对部分农产品有品质、无品牌的问题，当地推动西瓜、大米等组合礼盒包装迭代升级，联合老字号推出联名品牌，助力12个产品获评全国名特优新农产品。传播上构建“传统媒体＋新媒体＋流量借势”矩阵，组建土特产推荐官团队，原创短视频播放量超100万次，冠名高铁列车覆盖长三角，连续多年亮相上海进博会。线下旗舰店营收达千万元，布局品牌门店24家；线上平台上架产品4766款，2025年全市农产品线上零售额达7.3亿元。目前品牌授权主体达58家，覆盖40余种特色农产品，近3年品牌农产品累计销售额近20亿元。

南湖区推行“广告＋产业”模式，整合地标管理、商超、直播电商资源，打造凤桥水蜜桃区域公用品牌。当地联合农业部门落地团体标准，统一外包装视觉设计、落实赋码溯源，创新“菜篮子＋地理标志”宣传，促成5家种植户与市区农贸市场战略合作；同时打造村级共富直播间，培育本土农民主播，运营凤桃节、桃王争霸赛等活动。2025年，凤桥水蜜桃进驻农贸市场直接销售超10万公斤，三星村直播带货线上销售额超2500万元，12家经营主体实现100%溯源管理。

嘉善县则依托合作社和共富工坊，抓电商拓渠道、认养谋销路、加工提价值。当地打造“丰收共富”电商直播间，组建主播团队开展直播百余场；村大米年销量从2015年的5000公斤跃升至2025年的113.5万公斤，亩均增收400元，村民人均年收入增加近4000元。合作社还研发预售小程序推行农田认养，已有20块高标准农田被认养，营销额8万余元；投资1000余万元启动稻米全产业链提升项目，开发品牌米酒、草莓酒、菜籽油等产品。该模式辐射带动9个联建村，村均经常性收入超800万元。

广告资源下沉乡村，本质是用传播能力换市场空间。对消费者来说，购买地理标志和区域公用品牌农产品时，可留意包装上的溯源码和授权标识；对农户来说，品牌溢价能否持续，取决于品控是否稳定、供货能否跟上，否则流量退潮后容易回落。

（信息来源：中国消费者报）