曾经以持续扩张抢占市场的周大福，如今正在叫停跑马圈地式的拓店。周大福近日披露的最新经营数据显示，2026年三季度，其内地净关闭240个零售点；2027财年上半年（2026年4月至9月），内地累计净关门店498家。截至9月30日，周大福内地零售门店为4807家，较2024财年末7403家的峰值减少2596家。

自2025财年启动渠道调整以来，两个半财年里，周大福内地门店数量持续回落，其中三四线城市是关店主力。财报显示，2026财年，其内地一线城市关闭132家、二线城市417家、三线城市241家、四线及其他城市283家，三四线城市合计524家，占当期关停总量的近半数。按照管理层指引，2027财年计划在内地净关店600至700家。

与关店同步发生的是门店属性的悄然变化。10月27日，北京商报记者实地走访多家门店发现，市场终端加盟店已大幅减少。刚完成重装升级的龙德广场门店工作人员透露，目前北京主流商圈及周边门店基本为直营模式。官方客服也向记者证实，周大福目前不对外区分直营与加盟店，后台查询系统未对两种门店类型做专项标注。

主动收缩低线城市门店的同时，周大福正把资源投向高端形象店。10月中旬，位于某高端商场的周大福臻选精品店开业，门店工作人员称这是北京唯一一家臻选门店，主营镶钻首饰、古法金饰品，全部一口价，不售按克计价黄金。财报显示，2026财年定价首饰同店销售同比增长11.4%，高端形象门店的生产力约为平均同店销售的8至10倍。

但在要客研究院院长周婷看来，这一轮持续关店短期是收缩，长期是换挡：“看似在牺牲部分低线市场的大众消费，实际上是在顺应低线市场普遍存在的消费升级需求，放弃的是正在缩水的市场，抓住的是还在成长的市场。”不过业内人士也提醒，高端精品店单店投入大、回本周期长，营收与客群消费意愿高度绑定，原有份额与营收缺口能否补齐尚待观察。

（信息来源：北京商报）