国家统计局最新数据显示，前三季度，包含镇区和乡村地区的县乡消费品零售额占社会消费品零售总额的比重为39.1%，同比提高0.3个百分点。其中，乡村消费品零售额当月增速自去年下半年以来持续快于城镇。这表明，县域消费正不断迸发新活力，日益成为消费增量的重要来源。

市场持续向下扎根，消费才能不断释放向上潜力。从“五一”、中秋、国庆假期的集中“奔县”，到“双11”预热争夺下沉市场，县域消费跑出加速度的背后，是县乡村商业网点持续健全、物流配送网络不断完善、各类连锁商超加快在县域布局，新增5A级景区多数位于县域地区。更要看到，下沉并非简单的渠道铺展，更不是把冗余库存转移到县乡。把产品做好、服务做细、环境做优，让供给更好适配需求，县域消费才会有更扎实的支撑。

政策层面已经给出清晰抓手。今年印发的《扩大消费“十五五”规划》明确实施县域商业提质增效行动；商务部等9部门关于进一步激发下沉市场活力、活跃县域消费的意见提出深化“千集万店”改造提升，鼓励企业引入优质商品进入县域市场；10月，商务部等9部门又部署推动智能消费设施和服务向县域延伸。一系列政策聚焦流通、用地、业态创新等环节，着力破除制度性障碍，推动更新配套设施、优化消费环境、提升居民消费意愿。

新的消费增长点，往往长在场景创新里。我国县级行政区数以千计，文化生态气象万千，资源禀赋各不相同。“村咖”、乡村露营多点开花，“宝藏小城”各美其美，背后是产业、生态、文化等元素的碰撞融合，是因地制宜打造消费新场景的实践。以业态之新促消费之兴，既为县域消费打开新空间，也拓宽本地居民就业增收之路，让“产业发展、市场活跃、消费增长”形成良性循环。

县域承载全国近五成常住人口、贡献约四成经济总量，是扩大内需的坚实底座。有关预测显示，到2030年我国六成以上个人消费增量将来自三线及以下城市、县乡市场等下沉市场。对商家而言，这意味着铺货逻辑要从“把城市卖不动的货往下压”转为“为县乡重新设计产品与服务”；对监管者而言，则意味着把维权网络、抽检力量、售后网点同步下沉，别让消费者在县城买到“只换不退”的待遇。县域这片蓝海能走多远，取决于供给的质量，而不只是价格。

（信息来源：中国消费者报）