央视财经曝光多地依托 “溯源游” 开展的坑老骗局，将视线投向潜藏在私域空间里的虚假营销黑链。10月19日中央媒体又揭开了安徽亳州德元升以中医养生为外衣，通过自建 APP 私域直播、全国加盟门店联动的模式，把普通食品包装成能够治疗结节、三高、心绞痛的 “神药”，精准收割老年群体。这套成熟的运营套路，绝非简单的宣传瑕疵，而是一套经过迭代、换壳重生的涉老营销黑链，也为新业态监管敲响警钟。

拆解德元升的营销链条，第一步便是精心打造权威人设，用虚假身份消解老年人的防备心理。创始人佟鑫海身着白大褂出镜，对外宣称是国医大师弟子、资深医师，号称每日接诊数百位病患；董事长蒋勇敢打造 “700 多家中医馆老板” 的行业头部形象。但调查显示，佟鑫海所谓师承，在国家中医药管理局公开渠道无备案记录；仅凭自考中医学历，不等于具备合法医师执业资质。蒋勇敢过往履历中，美容美发经营、成功学讲师的经历，和资深中医从业者身份相去甚远。面对采访，属地管委会称佟鑫海持有医师执业资质，却迟迟未能出示佐证材料，信息核查结果与官方答复形成明显反差。人设包装，是整个收割链条的前置诱饵。

链条第二步，旧套路换马甲，依靠加盟模式快速铺点扩张。德元升操盘团队，和此前被河北曲周监管部门处罚、认定组织策划传销的 “佟话人生” 高度重合。当年该案涉案资金冻结 9180 万元，最终没收违法所得 774 万余元。而德元升相关主体大多是 2023 年底通过企业变更而来，原本经营汽车、电商等和中医药无关业务。其对外主推加盟模式，以区域保护、全额退款、一站式扶持吸引加盟商，形成 “收取加盟费 — 线下培训洗脑 — 私域直播带货 — 门店提货转化” 闭环。管委会称特许经营合同无返利条款、不存在返利，但这套从早年项目延续下来的扩张架构，和此前被查处的模式一脉相承。企业宣传的代煎中心、制剂室、互联网医院，在卫健、市场监管官方系统均查不到对应登记，所谓线上医疗服务平台名不副实。

链条最核心的收割环节，藏在封闭私域直播间内，用录播伪装直播，规避公开平台监管。加盟商将老人拉入微信群，发放专属口令码，引导老人下载 “德升康” APP 进入非公开直播间。直播内容是多年前提前录制好的视频，2023 年的旧素材，到 2026 年仍反复播放售卖产品；平台不开放回放，证据留存困难，天然形成监管盲区。直播间内，一众冠以 “教授”“中医专家” 头衔的主播轮番宣讲，将百合党参茯苓饮、参黄精酸枣仁植物饮料等普通食品，夸大为可以消除甲状腺、乳腺结节、稳住三高、治愈心绞痛的特效药，甚至鼓吹服用膏方能够长出新肾。产品本质仅为普通食品，没有任何疾病治疗功效，部分原料对肾功能偏弱人群反而存在健康风险。主播再辅以限时名额、稀缺优惠的话术制造焦虑，诱导老人高价下单。

线下加盟门店，则是这条黑链的落地支点，违规问题多点爆发。蒋勇敢对外宣称手握 700 余家中医馆，而公开检索到的全国相关经营主体共 592 家，大量主体已经注销。近三年，多地德元升门店接连被罚：玉林两家诊所违规使用非卫生技术人员、处方管理混乱；合肥、惠州门店安排无资质人员开展艾灸、刮痧、太赫兹理疗；江门门店发布虚假抗癌药品广告；亳州本土企业还出现过枸杞子霉菌超标等食品安全问题。属地管委会统计，合作门店近三年一共 17 次处罚，单次罚款金额普遍不高。单点小额处罚，难以撼动总部加盟扩张的大盘，低违法成本之下，乱象反复出现。

面对记者调查，亳州高新区管委会表示，多次开展联合检查、约谈企业，督促自查自纠，建立涉老风险台账，跨部门开展全链条监管，欢迎记者提交新线索联合核查。但调查中留下的一系列疑问，仍有待完整答复：执业资质证明何时对外公示？录播视频伪装直播、宣称食品治病，该如何定性？APP 不开放回放，能不能免除平台留存音视频证据的法定义务？此前关联主体传销处罚信息为何没有通报属地？门店频发违规，是否和总部加盟运营体系直接相关？一旦查实虚假宣传违法所得达到刑事追诉标准，能否严格落实行刑衔接，依法移送？

当前，食品安全法修订草案向社会征求意见，明确规范直播新业态宣传行为；中央政法委文件反复强调，要杜绝食品安全领域 “以罚代刑、当罚不罚”，对情节恶劣案件从严处置。依据《广告法》《反不正当竞争法》，普通食品宣称治疗疾病，属于典型虚假宣传，违法所得达到标准，就满足虚假广告罪刑事立案追诉条件。私域直播封闭性强、取证难、跨区域经营的特点，天然容易成为监管死角。监管不能停留在约谈整改、小额处罚层面，应当穿透加盟链条，从总部宣传体系、资金流向、加盟管控机制入手溯源核查，打通跨区域线索移送通道。

中医药文化本是民生瑰宝，不该被虚假营销消耗公信力；老年人的养老积蓄，更不能沦为灰色产业链的收割目标。德元升一案，是私域直播坑老乱象的典型样本。监管部门应当用好 “四个最严” 标尺，查清全链条违法事实，该处罚的从严处罚，该移送的及时移送，以刚性执法抬高违法成本，拆掉藏在微信群和小众 APP 里的 “围猎陷阱”，守住老年群体的消费安全底线。本网将持续跟进事件后续进展。