好山货也要会吆喝。2025年，浙江省绍兴市柯桥区全面启动“鉴水源”全品类农产品区域公用品牌建设，按照“政府引导、市场主导、国企运营、行业促进”原则探索共富新路径。今年以来，柯桥区市场监管局结合浙江省2026年“广告助农”共富行动部署，统筹资源、加强资金保障，助推品牌提升转化：截至6月底，“鉴水源”品牌产品销售额已达1.34亿元，全年力争突破2亿元。

在宣传推广上，柯桥区市场监管局联合当地传媒每月播出两期《相约共富·公益助农》节目，围绕品牌及授权产品策划拍摄系列宣传片与短视频，并通过微信公众号、视频号、抖音、小红书等平台构建传播矩阵；开展“醉美绍兴味——广告助农”专场直播，借助主播推介与流量扶持精准导流，拓宽产品销售渠道，同时严格对照网络直播营销行为规范指引开展合规指导，确保宣传推广规范有序。

在部门联动方面，该局联合农业农村部门做好品牌授权产品质量监管与标准化生产指导，联动商务部门拓宽农产品线上线下销售渠道，协同文旅部门推动品牌推广与文旅节庆深度融合，依托南部山区相关镇街精准摸排农产品供销清单与宣传需求，借势地方赛事、夜经济等载体开展推介，累计覆盖超30万人次。对内则联动知识产权、食品安全条线守护品牌口碑：推动“鉴水源”商标注册，助力企业获批使用地理标志专用标志，常态化打击侵权行为；设立快检中心提供免费检测服务，推动品牌产品接入“浙农码”“浙食链”实现全程可追溯。

从机制设计到广告、直播、文旅、知识产权的组合发力，柯桥的探索为山区农产品走出大山、卖上好价提供了可复制的路径。品牌农业的共富账本，正在越算越厚。

（信息来源：中国市场监管报）