随着消费升级与消费观念的变化，诸多酒企也在探索更多与体育赛事合作的路径。4月29日，北京商报记者获悉，燕京啤酒北京2022年冬奥会营销战略发布会在国家会议中心召开。会上，燕京啤酒发布了北京2022年冬奥会营销口号，并推出冬奥定制款产品。
燕京啤酒高速发展，进入新时代
过去三十年，中国的啤酒行业迎来高速发展，但在消费升级的背后，消费者的口味和消费能力正在进行着一场革命性的变化。近年来，啤酒消费向年轻化、时尚化、个性化转变，市场主流消费观念随之出现了较大的变化，啤酒消费观念经历了喝饱、喝好、好喝到好玩的历程。由拼酒到品酒、由单一口味到多元口味、由渠道壁垒转到互联互通，啤酒消费已悄然进入“消费者主权时代”。“消费档次在逐渐提升，中国啤酒市场进入了结构提升，品牌发展的新时代”。中国酒业协会秘书长何勇认为。言下之意，不仅燕京需要升级，整个中国啤酒产业都亟需升级。这一观点从啤酒产业的数据也能得到佐证。
燕京啤酒成为北京冬奥会赞助商
2018年，冬奥会启动了第二层级官方赞助商征集，在2018年12月北京冬奥会官方签约4家赞助商，其中包括燕京啤酒。在12月17日北京冬奥组委的官方啤酒赞助商发布会上，燕京啤酒成功牵手冬奥，成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商。北京冬奥组委专职副主席兼秘书长韩子荣在发布会上表示，燕京啤酒是我国知名大型啤酒企业和民族啤酒工业的佼佼者，也是北京2008年奥运会的赞助企业，产品质量优良、产销量高，深受广大消费者青睐。燕京啤酒牵手冬奥会，成为“双奥”企业。希望燕京啤酒继续为北京2022年冬奥会提供更加优质的产品和服务，充分发挥啤酒企业在产品、市场、品牌等方面的独特优势，扩大北京冬奥会的影响力。
燕京啤酒全面升级焕新
自2020年以来，燕京推出全国统一战略单品U8，补全8元产品价格带空缺，签约粉丝量超过3800万人的顶流明星王一博，全面开启了以“英雄单品带动品牌全面升级焕新”的新征程。2020年，U8整体销量一举突破2000万箱，胜利完成年初预定计划，这在啤酒行业新品上市的案例中也是不多见的成果。2021年第一季度，燕京U8销量取得开门红，同比增长560%。并在多个地区卖至断货，可见U8销售火爆程度。
“一直以来，一代代燕京人不断追求好酒品质，致力于对消费需求满足程度的最大化，专注于产品结构调整、品牌结构调整和市场结构调整，不仅在经济、技术领域取得了显著的成果，在产业链机制、营销理念、供应商体系、人才培养等诸多方面，都对中国民族啤酒行业发展起着无法替代的辐射和渗透作用，理所当然成为中国民族品牌的典范”。
