门头显著标注“米其林餐厅（杭州西溪路）”，店内悬挂2023-2026米其林标识牌，实际上这家上海加盟店从未入选米其林榜单——近日，一位消费者在黑猫投诉举报王氏烧饼无矾油条（上海黄桦路店），指其刻意模糊概念，让消费者误以为这家分店本身就是米其林餐厅，要求修改宣传内容。

事实核查后不难发现话术的巧妙之处：杭州西溪路总店获得的是米其林“必比登推介”——这是米其林指南对高性价比餐厅的推荐，与“米其林星级餐厅”是两个概念；而上海这家店只是加盟店，连必比登也不是。但门头上“米其林餐厅”五个大字、店内一挂数年的米其林标识牌，配合消费者的自然联想，足以让人产生“这家店是米其林认可餐厅”的误解。消费者为“米其林”三个字支付的溢价，对应的是并不存在的荣誉。

这不是孤例。近年来“蹭权威荣誉”式营销屡见不鲜：某某检测机构“上榜”、某品牌“获奖同款”、某餐厅“大众点评必吃榜同款工艺”，靠着语义的模糊地带，把别人或关联方的荣誉包装成自己的资质。《广告法》明确规定，广告不得使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料；商家对荣誉的宣传应当真实、准确、与自身直接对应。加盟店挂总店的荣誉招牌，字面上或许“没说错”，但对普通消费者的认知而言就是误导。

对消费者而言，这起举报也是一个提醒：为“米其林”“必吃榜”“老字号”买单之前，花一分钟查一查榜单原文——获奖主体是哪家店、哪一年、什么类别，别让营销话术替你做决定。尤其餐饮加盟连锁遍地开花的今天，“总店获奖、分店蹭光”的操作并不少见，分店的出品未必与总店在同一水准。

米其林指南对标识使用有明确的授权规范，未经授权的商用同样存在侵权风险。对市场监管部门来说，这类“擦边荣誉宣传”值得纳入日常广告监管的视野：它不像虚假打折那样刺眼，却持续利用信息差收割消费者的信任。一家烧饼油条店，东西好吃才是硬道理；把功夫花在蹭招牌上，招牌迟早变成反光镜，照出经营的底色。

（信息来源：黑猫投诉）