知名鲜牛肉火锅品牌“左庭右院”再因虚假宣传被罚。近日，长三角地区市场监管部门联合公布一批违法广告典型案例，左庭右院旗下全资控股企业南京旺庭企业管理有限公司因宣称“中国鲜牛肉火锅第一品牌”，被南京市秦淮区市场监管局认定构成虚假宣传，罚款6万元。

根据上海市市场监管局11月12日发布的内容，南京旺庭利用地铁站灯箱发布含有“中国鲜牛肉火锅第一品牌”的广告。市场监管部门认定，该广告引用的第三方机构市场地位确认证书，仅选取营收额、客流量等片面指标作出“第一品牌”评价排序，评价模型不完整、统计维度单一；且“鲜牛肉火锅”品类市场目前没有法定统计评价依据，上述结论缺乏科学、全面的统计论证支撑，不足以客观反映该品类市场竞争格局，易误导消费者。

国家企业信用信息公示系统显示，南京市秦淮区市场监管局已于2026年6月29日对南京旺庭作出罚款6万元的行政处罚。行政处罚决定书载明，南京旺庭于2025年1月、3月两次获得上海某企业管理有限公司出具的《市场地位确认证书授权书》，获准使用“中国鲜牛肉火锅第一品牌”相关表述在南京地区门店开展商业宣传。2025年3月，当事人在新街口地铁站发布灯箱广告，并在南京地区12家门店通过餐盘、酱料台背景板、墙面装饰板等物料发布含有相同字样的宣传内容。

天眼查信息显示，南京旺庭为上海左庭右院企业管理有限公司全资子公司，负责品牌商业宣传与广告推广。南都湾财社记者就此事向左庭右院官方客服发送采访信息，截至发稿前未获回应。

值得注意的是，这并非左庭右院首次因虚假宣传被处罚。2019年，上海左庭右院企业管理有限公司因以“当餐新鲜直送”“川贵原种土黄牛”为宣传语，实际却向消费者供应加拿大进口腱子肉及山东产胸口捞、牛舌等冻品牛肉，被上海市宝山区市场监管局认定构成虚假广告，罚款21万元。调查显示，2018年6月起，因牛肉食材供应短缺，该公司开始采购冻品牛肉供应至上海17家门店，但并未更改此前发布的“当餐新鲜直送”等宣传内容。

公开信息显示，左庭右院创立于上海，创始人郑坚为潮汕人，品牌目前在全国拥有165家门店，主要分布于江苏、上海、北京等地。窄门餐眼数据显示，若以门店规模计，左庭右院在“鲜牛肉火锅”品类中并非第一，浙江品牌黔家婆·贵州酸汤鲜牛肉火锅门店数为220家，八合里潮汕牛肉火锅为203家，均高于左庭右院。目前，左庭右院门店宣传中已较少使用“第一品牌”表述，部分门店图片显示其宣称“中国鲜牛肉火锅大王”。

来源 | 315诚搜网 综合南方都市报

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