市场监管总局公布一批涉导向违法广告典型案例，滴露衣物消毒液的一则短视频广告在列。广告文案出现“我可以不是第一次，但我未来的老婆可不行”等表述，把女性等同于需要被“消毒净化”的对象，被指物化女性、暗含落后刻板观念。

涉案广告由上海曼伦商贸有限公司、广西瞬视信息科技有限公司共同制作发布。监管部门依法对广告主罚款80万元，对广告经营者罚没26.5万元，合计罚没超过百万元。

广告法第三条规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容；第九条规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，不得含有性别歧视的内容。这起案件的查处，是对上述条款的具体落地。

一个常见的误区是，把广告交给第三方团队制作，责任就一并转移。但在广告传播链条上，广告主、经营者、发布者各有法定责任。短视频覆盖面广、扩散快，审核关口一旦失守，歧视性、低俗化内容造成的不良引导很难收回。

对消费者而言，这类广告的伤害不止于观感。它把偏见包装成“创意”，在一次次传播中固化刻板印象；而品牌付出的代价，是信誉的长期折损。靠争议博来的热度，往往以透支品牌为成本。

监管部门释放的信号已经很清楚：广告创意不能突破公序良俗的红线。真正有效的营销，靠的是把产品讲清楚、把价值讲明白，而不是走偏锋、哗众取宠。

（信息来源：中国市场监管报）