又一家网红茶饮的首店悄悄退场。记者近日致电北京朝阳合生汇确认，真茶屋已撤店，该店为其北京首店，从开业到关闭仅约3个月。消息一出，不少消费者感到意外——这家品牌在社交平台上曾有不低的讨论度。

公开资料显示，真茶屋扎根武汉六年，凭借首创的抹茶芝士芭乐出圈，累计卖出超1000万杯抹茶特调，在武汉本地算得上区域强势品牌。带着成功经验北上开设首店，本意是借势北京的首店经济红利，但现实给了它一记提醒：区域爆款与全国市场之间，隔着的不只是一段距离。

首店经济近两年火热，商场愿意为“首家”给出好位置和装补，品牌也乐于用首店制造声量。但声量退潮后，考验的是日销：北京茶饮市场竞争烈度全国罕有，头部品牌门店密布，价格战常态化，消费者选择极多，外来品牌若没有差异化产品和持续运营能力，很容易高开低走。

合生汇所在区域商圈同样不缺对手，周边茶饮、咖啡门店林立，3个月的窗口期内没能跑出复购，撤店便是商业上的自然选择。对品牌而言，首店关闭未必是全面收缩的信号，却足以说明跨区域扩张需要重新评估选址、供应链与本地化策略。

对行业来说，这一案例也是及时的降温剂：首店的光环能带来开业头三个月的排队，带不来第四个月的复购。区域品牌进京，与其追逐首店流量，不如先把单店模型打磨扎实——能活下来的店，才有资格谈扩张。

（信息来源：北京商报）