青海省市场监管局公布网络食品虚假宣传和保健食品护老专项整治第一批案例，几起案子的套路几乎一模一样：拿普通食品当药卖，再找人来"背书"。

第一起是直播间卖初级农产品便秘果。经营者柴某某和主播邓某某在直播中宣称，这款农产品可以治疗肺炎、胃病、扁桃体发炎等疾病，还雇佣人员冒充大夫连线造势，制造抢购氛围。农产品被说成能治病，属于引人误解的虚假宣传；直播间又没有公示经营资质。青海省市场监管局责令其立即停止虚假宣传并罚款。

第二起的主播童某某，从2025年10月到2026年3月，在快手把三款普通方便食品说成可以治疗胃病、便秘、胃糜烂。普通方便食品宣称医疗功效，同样构成虚假宣传，直播间也没有公示经营主体资质。

玉树州的两起更有代表性。索南某某从2025年12月15日起，用快手账号销售"人参牦牛奶片（压片糖果）"，宣称能改善肾脏、保护心脏、调节血压、调理睡眠；吉曲某某从2026年1月27日起，在抖音销售同款产品，宣称对肾脏、心脏、血压有治疗和保健功效。压片糖果是普通食品，这两起都被责令停止虚假宣传。

把这几起案子放在一起看，套路很清楚：产品本身是农产品、方便食品、压片糖果，成本不高；宣传时一律往"治病""调理"上靠，针对的是有慢性病、想少花钱少吃药的中老年人；为了让话术可信，还要雇"大夫"连线、编造抢购场面。

消费者在直播间买食品，先看两样东西：有没有公示营业执照和食品经营许可证，产品包装上是不是"SC"开头的食品生产许可证号。凡是把食品说成能治病、能替代药品的，基本可以直接判定为虚假宣传，保存直播录屏和订单后向12315举报。

（信息来源：青海省市场监管局，中国质量新闻网2026年10月16日）