淮南市市场监管局公布2026年反不正当竞争第一批典型案例，三起案子分别对应养老虚假宣传、旅游行业品牌混淆和网络直播刷量。

第一起是安徽某生物科技有限公司。这家公司利用科普馆、抖音、小红书、微信商城等渠道，宣称自家普通食品具有保健、疾病防治功效；同时与旅行社签订合作协议，组织游客到场所参观，再通过现场会销继续宣传产品功效，误导消费者和经销商。依据《反不正当竞争法》，被责令停止违法行为并罚款10万元。

第二起是某酒店的商业混淆。这家酒店曾经获得品牌商标使用授权，合同解约、授权终止后，仍然继续使用与原授权商标相同或近似的标识，让消费者误以为它还是原来的品牌。被责令停止违法行为并罚款1万元。授权到期就该把招牌、宣传物料一并清理，继续"挂着旧牌子"做生意，损害的是消费者的知情权。

第三起是郝某的"水军工作室"。他运营快手账号，按小时计酬，为直播间有偿刷人气、刷好评、发布虚假滚屏评论，还雇佣人员一起做同类服务，非法牟利。这种行为属于帮助其他经营者进行虚假商业宣传，被责令停止并罚款2万元。

直播间里的"在线人数""好评如潮""刚下单"的滚屏，很多时候就是这么造出来的。消费者看到的"热闹"，可能是花钱买来的。判断一个直播间靠不靠谱，别只看人气和评论，看商品资质、看退货规则、看真实评价里的差评内容，更实际。

（信息来源：淮南市市场监管局，中国质量新闻网2026年10月12日）