同一批深圳网络交易典型案例里，还有一件关于儿童产品的案子。深圳市市场监管局龙岗监管局根据直播间监测线索和相关投诉举报，发现深圳德森公司在推销"早教机"电子产品时，使用了"防近视"等用语。

监管认定，该行为违反《反不正当竞争法》第九条第一款关于不得对商品性能、功能作虚假或者引人误解的商业宣传的规定，依据该法第二十五条第一款，责令该公司立即改正违法行为，并处以1万元罚款。

一句"防近视"为什么值一张罚单？因为它把一个尚属医学干预范畴的功效，直接安在了普通电子产品上。近视的发生发展与遗传、用眼距离、户外活动时长等多因素相关，防控手段属于医疗行为，相关产品需要按医疗器械管理并取得注册证。普通早教机没有这个资质，也没有对应的临床证据，"防近视"三个字就是把家长的焦虑当成了卖点。

这类宣传往往藏在细节里：产品标题写"护眼屏"，详情页写"类纸显示"，主播口播时加一句"孩子用不容易近视"，包装上再印一个"低蓝光认证"。单看每一处都不算硬承诺，合起来就是一句完整的效果保证。监管此次直接以"防近视"用语定性，等于给这条模糊地带划了线。

给家长的建议很实在：先分清产品是玩具、学习机还是医疗器械，只有取得医疗器械注册证的设备才能谈近视防控；屏幕产品的护眼认证只能说明蓝光、频闪等指标符合标准，不等于不近视；真正被证实有效的，是每天足够的户外活动、控制连续近距离用眼时长、保持正确的读写距离。

儿童产品的广告，红线应该比成人产品更清楚，而不是更模糊。

（信息来源：深圳市市场监督管理局）