一盒出厂价仅2.4元的普通食品，在直播间里被包装成“祖传秘方”的“救命神药”，单场直播成交332笔、卖出33万余元。江苏省苏州工业园区市场监管局查处的这起网络直播虚假宣传案，近日以35万元罚单和“借壳直播”的责任认定，为同类案件提供了范本。

案件的起点是一位消费者的举报。2024年10月30日，苏州工业园区市场监管局接到投诉，反映其母亲在“楠哥觉醒对话”直播间购买“日月乾坤丹”后发觉受骗。举报人提供了大量录屏和截图，涉及三个以“楠哥”命名的直播间。

办案人员梳理发现，三个账号中仅“楠哥觉醒对话”能查到认证主体——苏州某传媒有限公司。现场核查并不顺利，该公司辩称只是将营业执照出借给主播周某用于认证，直播内容和销售都与自己无关，现场既无涉案产品，也无法提供周某的联系方式。办案人员进一步发现，“楠哥咨询工作室”过往认证主体的经营者与该公司法定代表人为同一人，为关联分析提供了重要参考。

证据固定同样一波三折。第一次向平台协查取得的三小时录屏全程只是讲故事，未出现产品名称和购买链接；多次沟通后，平台提供了第二段录屏，主播连麦网友讲述“祖传秘方”，上架“日月乾坤丹”，并以“冲券”“赶紧拍”等话术诱导下单。向生产地市场监管部门协查后查明，所谓“日月乾坤丹”实为普通食品“鹿丸”，出厂价2.4元一盒，原料供应稳定、产能无瓶颈，直播间宣称的“祖传秘方”“十分昂贵”“国际仓发货”均为虚构。

办案机构依据《网络直播营销管理办法（试行）》，认定账号认证主体即为直播间运营者，不能以“不是我播的”免责；考虑到直播不具备回放功能、不符合广告持续传播的特征，最终适用反不正当竞争法认定构成虚假宣传，2026年2月作出责令停止违法行为、罚款35万元的行政处罚。当事人虽系首次违法，但因利用老年人健康焦虑诱导消费、主观故意明显，未获从轻处理。

监管部门提醒，普通食品、保健食品不得宣称疾病治疗功效，直播间里“祖传秘方”“国际仓直发”“最后一批”多为话术。消费者遇到类似宣传，应保存录屏、订单、支付凭证和聊天记录，及时向平台和市场监管部门投诉举报。

（信息来源：中国市场监管报）