随着双11大促周期正式收官，电视品类全周期成绩单随之出炉。海信电视延续此前开门红阶段的强劲表现，拿下京东竞速榜、天猫竞速榜双平台电视品类TOP1，成为今年大促周期内表现最为稳定的头部品牌。其中，RGB-Mini LED电视爆款王海信小墨E5S Pro系列在京东平板电视、百吋巨幕电视累计榜以及天猫大屏电视热销榜、抖音电视爆款榜等多个细分榜单中登顶，影游旗舰E8S系列亦持续上榜京东游戏电视榜单。

行业报告指出，今年电视消费已从“普及式换新”切换为“体验式升级”，大尺寸、超高刷、真彩画质与健康护眼取代单纯的价格因素，成为驱动消费增长的核心要素。在这一趋势下，RGB-Mini LED凭借三色原生背光带来的纯净色彩与极致画质，成为本轮品质消费升级中的核心增长极。奥维云网监测数据显示，今年第三季度RGB-Mini LED市场销量同比增长3716%，前三季度销量同比增长6748%，赛道呈现爆发式增长态势。依托技术先发优势与完整产品矩阵，前三季度海信在RGB-Mini LED市场拿下73%的销量份额，持续领跑高端显示赛道。

内容生态的联动升级进一步放大了技术优势。作为国产3A游戏《影之刃零》全球官方合作伙伴，海信联合游戏团队独家首发专属画质模式，针对东方仙侠色彩与武侠暗调场景进行专项调校；同时联合bilibili首发《凡人》动画专属画质模式，并携手国内电影创作者共创影像大师画质模式，推动电视从单一显示设备向家庭影游娱乐中心进化。业内人士分析认为，存量竞争时代的电视市场正加速向技术驱动与体验导向转变，RGB-Mini LED作为下一代显示技术的核心路线，已进入高渗透率的全面普及期。

来源 | 315诚搜网 综合证券时报

审核 | 冰岛