北京一家片仔癀门店向消费者展示的宣传页，将这款中成药标注为可治疗原发性肝癌、晚期结肠癌、新冠肺炎等20余种疾病，远超国家药监局核准的功能主治范围。11月3日，北京青年报记者从全国12315平台获悉，北京市东城区市场监督管理局已认定涉事门店发布违法广告，责令停止发布并处以3万元罚款。

消费者林风（化名）向记者反映，其亲属罹患重病，网上有文章称片仔癀对此有疗效。7月30日，她前往北京市东城区片仔癀宏仁国药堂，店员主动从柜台下拿出宣传单，表示片仔癀具有相应功效，她随即支付3040元购买了一盒片仔癀。事后林风查阅药品法定说明书发现，该药品（国药准字Z35020243）经核准的功能主治仅为“清热解毒，凉血化瘀，消肿止痛。用于热毒血瘀所致急慢性病毒性肝炎，痈疽疔疮，无名肿毒，跌打损伤及各种炎症”，并未载明治疗癌症的功效。

记者实地探访东城区两家片仔癀门店，均看到相同的塑封宣传页。宣传页按“治未病”“肝病”“肿瘤”“其他疾病”分类，以表格列出对应病症、服用剂量与疗程。其中“肿瘤”类明确列入原发性肝癌、晚期结肠癌，“其他疾病”一栏则涉及带状疱疹、糖尿病足溃疡、口腔溃疡，甚至包括新冠肺炎口服方案。北京中医药大学一位博士生导师看过宣传内容后表示：“不合理，跨越有点大，这不包治百病了吗？”

涉事门店的行为违反了《广告法》第十六条第二款、第四十六条关于药品广告不得超出说明书范围且须经审查的规定。北京京师律师事务所律师许浩指出，药店通过线下宣传单、店员口头推介等方式宣传药品，同样不能突破法律规定的边界。值得注意的是，片仔癀生产企业漳州片仔癀药业股份有限公司销售人员此前曾向媒体回应称，片仔癀无法用于治疗癌症，只能作为辅助用药。

对于消费者而言，3万元罚款的惩戒力度与违法宣传可能造成的健康风险之间，落差值得深思。将不具备抗癌适应症的药物包装成“肿瘤用药”，瞄准的恰恰是重病患者的求生焦虑。当宣传页被塑封整齐地摆放在门店柜台下，由店员主动出示给求药心切的家属时，所谓的“内部学术资料”便成了精准的话术工具。药品不是普通商品，其宣传边界由说明书划定，而非由门店的营销冲动决定。

来源 | 315诚搜网 综合北京青年报

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