近日，浙江省金华市婺城区《以广告赋能系列“地标宴”助力区域特色产业发展》案例入选2026年度浙江省“广告助农”共富行动典型案例，并在全省广告助农共富行动专场交流活动中作经验分享。一个以地理标志产品为原料的宴席，成了当地农产品上行的入口。

具体做法是推动广告产业与地标经济融合：联合餐饮协会推出全市首套地理标志主题宴席菜单，创新研发22道特色菜品，遴选9家示范推广门店。地理标志产品过去多以原料形式外销，价格随行就市；做成菜品端上桌，附加值留在本地，消费者也第一次知道这个东西可以这么吃。

数据能说明效果。“地理标志宴”启动以来，9家餐厅累计接待超5万人次，地标主题菜品销售额同比增长40%。同时，该区搭建广告助农、直播富农等共富场景，开展132场次助农直播等活动，带动农产品销售7000余万元。餐饮引流、直播放量，两条腿走路，比单纯办展销会更可持续。

这套模式的可复制之处在于轻：不需要新建产业园，不需要大规模财政投入，核心是把已有的地理标志资源、餐饮门店和广告创意串起来。难点则在续：菜单要持续更新，厨师要培训，食材供应要稳定，否则消费者来一次就不再回头。地理标志的真正价值是品质背书，一旦以次充好，伤的是整个产区的信誉。

从消费者角度看，地标宴也提供了辨别真伪的线索：正规的地理标志产品有专用标志和可追溯信息，餐厅如果只打概念、不标产地，就值得多问一句。对地方而言，把吃做成产业链的入口，比把牌子挂在墙上更有意义。婺城的经验提示，助农不必都走大投入路线，找到消费场景，农产品自己会说话。

（信息来源：中国市场监管报2026年10月20日）