近日，江苏省沭阳县举行“沭有优材”“沭优优”区域公用品牌商标授权使用签约仪式，50余家本地木材企业代表现场见证。今年7月两个区域公用品牌完成首次授权时，仅有5家企业入选；如今授权企业已扩大至50多家，当地明确年底授权企业目标为200家。两件公用商标，何以得到木材企业积极响应？

沭阳县素有“中国板材之乡”之称，全县木质产业年产值超400亿元，集聚规上企业近500家。产业规模持续扩大的同时，“有品质无品牌，有产品无名气”的短板日益凸显。长期以来，不少本地板材企业处在代工环节，品牌收益外流。

一个更具体的数字说明问题：全县木质行业异地出口企业183家，其中178家为纯代理出口。品质过硬的本地板材贴上外来商标远销欧美，产品产自沭阳，品牌收益却难以留存。对单个中小企业来说，自建品牌要投入设计、渠道、推广，回报周期长、风险高，往往算不过账。

针对这一情况，沭阳县市场监管局把打造区域公用品牌作为破题抓手，明确授权规则：凡在沭阳县登记注册，从事木材加工、家居产品生产销售的经营主体，产品质量、环保指标达到相关标准，无重大违法记录，自愿接受质量监督管理，即可申请公用品牌使用授权。这一模式让中小企业不必承担高额的自有品牌打造成本，集中精力抓产品质量，共享区域品牌发展红利。

授权并非“一授了之”。当地在推广中同步明确监管职责，严格审核申请企业的产品质量、环保指标及相关资质，确保授权企业符合标准要求；同时引导获授权企业强化行业自律，推动企业自有品牌与区域公用品牌互促共进。区域公用品牌最大的风险是公地悲剧——一家企业出质量问题，整个区域的牌子一起受损，因此动态退出机制和抽检频次，比授权数量更值得关注。

（信息来源：中国市场监管报2026年10月20日）