你在直播间抢的“抗幽益生菌”，可能连保健食品都不是。据市场监管总局近日公布的典型案例，江苏邳州一家传媒公司的主播在直播推销“Purmeo帕米奥养胃益生菌胶囊”时，宣称产品能“杀灭幽门螺杆菌”，而这款产品实打实就是普通食品。邳州市市场监管局2026年1月作出处罚：公司罚没62.91万元，带货主播作为广告代言人另罚10.99万元。罚的不是假货，是那张把固体饮料吹成“处方药平替”的嘴。

这事有意思的地方在于，涉案产品本身有合法资质，不是三无产品。问题出在话术上。《食品安全法》写得清楚，普通食品一个功效字都不能碰，疾病治疗宣称更是连保健食品都不允许。但直播间里，“调节肠道”说着说着就滑到“改善便秘”，再一滑就成了“抗幽门螺杆菌”，最后直接变身“治胃病”。市场监管总局2026年9月公布的第一批网络食品虚假宣传典型案例里，同样的剧本反复上演：深圳有公司声称普通食品20天治愈“三高”，导致老人停用降压药后脑出血，被罚25万；北京昌平甚至有AI虚拟人直播带货，把普通食品吹成“提高免疫力”，照样罚了5000块。换马甲没用，嘴上的功夫终究要拿钱来还。

为什么屡禁不止？算笔账就懂了。益生菌市场2024年终端规模约1348.9亿元，头部直播间单场流水能到千万级。62.9万的罚款搁在一场成功直播面前，可能就几十分钟的事。更关键的是，市面上大量益生菌产品是以“固体饮料”“压片糖果”身份流通的，拿张SC食品生产许可证就能卖，不需要做功能验证，不需要严格审评。门槛低到地板里，产品同质化严重，最后能拼的只剩话术。新京报曾调查10款销量靠前的益生菌粉，4款执行企业标准，6款执行固体饮料推荐标准，而这个标准对活菌数量压根没有规定。出厂就活在“无标区”，主播不吹牛反而奇怪了。

不过监管的牌桌确实在换。2026年2月《直播电商监督管理办法》施行，平台、运营者、主播的责任被逐一钉死。4月起市场监管总局部署了为期半年的网络食品虚假宣传专项整治，同期联合多部门搞保健食品护老行动，专盯老年群体被忽悠的重灾区。更根本的变化在标准层面：益生菌监管正从“菌种”往“菌株”收紧，中国农大副教授朱毅在健康时报报道里解释得很直白，同一菌种下不同菌株功效天差地别，A菌株管便秘，B菌株可能啥用没有，以前不强制功效和特定菌株绑定，导致商家随便挪用其他菌株的科研数据吹牛。现在征求意见稿要求菌株号必须明确，功效得对应到“株”，注册产品保质期内每日摄入活菌数不得少于10⁷CFU。

对普通消费者来说，记住一件事就行：认准“蓝帽子”。带蓝帽子的是保健食品，能在允许的功能目录里说话；没有蓝帽子的益生菌固体饮料，主播嘴里蹦出来的任何一个功效词，都是在踩红线。至于那些张口“杀幽门螺杆菌”、闭口“治胃病”的，别管他嗓门多大，截图留证，该举报举报。这行最值钱的从来不该是主播的嘴，而是攥在手里的临床数据。

来源 | 315诚搜网 综合 健康时报 新京报
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