年销售额超3.9亿元，淘宝头部养生直播间“家有老王”看起来风光无限。但澎湃新闻9月9日的一篇调查报道，把这场“养生局”的底裤扒了个干净——假专家、假神药、假砍价，从头到尾就是一场演给中老年人看的戏。
更让人想不通的是，这样一个漏洞百出的直播间，居然被淘宝直播盛典评为“2024年垂直领域TOP影响力主播”。这个荣誉在消费者眼里，就是平台盖了章的品质保证。一个靠假专家和伪科学撑起来的直播间，怎么就能拿到平台最高级别的认可？平台的审核机制到底在干什么？
“家有老王”的套路并不新鲜：先制造健康焦虑，再请“专家”站台，然后上演砍价戏码，最后把普通食品或保健品吹成神药卖给中老年人。但就是这套老掉牙的剧本，年销售额能干到3.9亿。
问题在于，这不是第一次被曝光了。2024年11月，媒体就曝光过带货主播“麦琪啦”把保健品吹成神药，其中涉及的“生命之星”品牌被指是假洋品牌。结果呢？同样的品牌、同样的“张晨博士”，转眼又出现在“家有老王”直播间。同一套骗术、同一拨人，换个直播间继续收割。平台是真不知道，还是装不知道？
电商法白纸黑字写着，平台对入驻商家的资质资格有审核义务，对消费者有安全保障责任。但现实是，虚假头衔能长期挂在直播间置顶位置，伪科学话术被持续推送，砍价剧本日复一日上演，没人叫停。
更让人不安的是平台的算法。那些老老实实讲产品成分、如实标注食品属性的直播间，流量惨淡；而“家有老王”这种充满情绪煽动、健康恐吓和虚假福利的表演，却被算法源源不断地推送到中老年用户的手机屏幕上。为什么？因为骗局最擅长制造高互动率、高停留时长、高转化率——这些恰恰是算法最偏爱的数据指标。说白了，平台在算法层面实际上成了骗局的帮凶，把最容易上当的群体精准输送给收割者。
头部直播间动辄几亿元的成交额，平台从中抽的佣金和流量费同样可观。收益和责任应该成正比。如果每次都是媒体曝光后平台才动手，那平台实质上是在用公众的健康安全和家庭财产，为自己的监管失职买单。
“家有老王”不是孤例。类似的养生直播间在各大平台层出不穷，假专家轮番登场，假神药换个名字继续卖，砍价剧本换个组合重新演。这套模式能反复复制，根本原因就一个：造假成本太低，违法收益太高，平台的惩戒机制形同虚设。
不把平台的审核义务真正压实，不把连带赔偿责任落到实处，曝光一个“家有老王”，还会有无数个“家有老李”冒出来。压实平台责任，不能只是一句空话。否则，平台就该付出代价。
（完）
来源 | 315诚搜网
审核 | 冰岛
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