网红睫毛营养液宣称“促增长”，背后藏着多重违规套路

“早晚各一次，秒变睫毛精。”电商平台上，不少睫毛营养液打出这样的诱人广告，销量动辄上百万单。可新京报最近调查发现，这类产品包装上写的是“营养液”“精华液”，备案功效大多只有“保湿”，却在线上的标题、详情页里明示或暗示能“睫毛增长”。一句话：卖的是“增长”的预期，备的却是“保湿”的案。

记者随机调查了5款热销产品，FLOWERWAY、DOSCOO、华美科、焦博士、HOUTU，包装名都是“营养液”或“精华液”，商品页标题却写满“增长液”“生长液”。有销量120万单的产品宣称“激活毛囊”“新生毛发”，客服直接说“可以促进睫毛增长”“获得医疗批准”；有产品号称“8重肽增睫毛”，还有“毛囊倍增黑科技”“休眠期终结者”。

但查国家药监局备案，这5款里4款备案功效只有“保湿”，仅1款是“保湿+美容修饰”——而“美容修饰”只是临时改变外观，卸妆就恢复原样，根本不包含“促进生长”。国家药监局至今没批准过任何宣称“促进睫毛生长”的化妆品。皮肤科医生唐教清说得很直白：睫毛长短浓密主要由基因和年龄决定，外界涂抹很难改变，“增长液”本质是对消费者心理的超预期营销。

更要命的是，真正能让睫毛变长的成分，是比马前列素这类前列腺素类似物，而它属于我国化妆品明确禁用的成分。蒋文杰医生指出，比马前列素虽有促进睫毛生长的作用，但副作用明确，会导致结膜充血、眼睑红斑、眼周色素沉着、虹膜颜色加深等。也就是说，凡是宣称能“真增长”的，要么没效果，要么可能非法添加了违禁药。

除了功效造假，草本添加也多是概念。记者发现5款里有4款都加了植物提取物，但大多排在“其他微量成分”里。唐教清解释，多数植物提取物分子量偏大，难穿透眼周皮肤屏障抵达毛囊，基本只能停留在表面；眼周皮肤薄嫩，多种草本叠加反而更容易过敏、刺激。

还有“洋马甲”套路。DOSCOO标榜“韩国院线专研”，追问下客服改口说是国产品牌；焦博士写“日本进口品牌”，但日本注册网站查不到，实际产地广州，备案号是国产的；HOUTU更明显，包装印着“英国麦吉瑟国际控股有限公司”，背地里生产企业是广东雅西子，那家英国公司2025年才成立，唯一董事和广州公司是同一个中国人——典型的境外空壳公司当“洋马甲”，境内企业掌控商标、委托国内工厂生产。

律师赵朋乐指出，宣传“增长”与备案不符，涉嫌构成虚假广告，同时违反《化妆品监督管理条例》和《广告法》；“洋马甲”误导消费者，还可能构成消费欺诈，消费者可主张三倍赔偿。平台对这类违法宣传负有审核管理义务，须依法采取删除、屏蔽等措施。

对普通消费者来说，睫毛没必要专门护理，靠眼睑自身油脂自然滋润就够，过度护理反而可能过敏。如果想追求视觉上的纤长浓密，选正规备案的物理修饰类睫毛膏、或者贴假睫毛更靠谱。至于那些“3天养成睫毛精”“一周见效”的宣传，听听就好，别当真。

来源 | 315诚搜网 综合 新京报