7月23日，中国中小商业企业协会携手立信数据研究院在重庆仙桃数据谷发布了《2024年第二季度中国消费者消费意愿调查报告》。立信数据研究院院长潘建成在发布数据报告时表示，尽管消费者消费意愿有所下降，但总体仍处于景气区间，消费对于促进经济平稳增长的压舱石作用仍十分显著。 据潘建成介绍，本次报告为全国性调查，覆盖一线至四线城市以及农村地区，样本量为5000个消费者。

据了解，本次报告主要对消费环境满意度、余钱使用方向、重要消费领域以及影响消费的主要因素等方面进行了调查。

调查结果表明，消费者消费意愿结构分化比较明显；消费者对当前的消费环境基本满意，但满意度有所下降。与上季度相比，经济发达地区（东部地区、一线城市）消费意愿出现较明显的下降，一定程度上可能会影响消费结构升级，这一现象值得关注。

在消费者家庭余钱主要使用方向中，储蓄、子女培养教育、旅游、还房贷和医疗分别排在前列。消费者储蓄意愿持续增强，且更明显体现在经济发达地区；中年消费者家庭子女培养教育经济压力较大；旅游需求与消费者收入密切相关，旅游行业可望伴随着收入的增长而持续扩张；“517新政”后消费者还房贷压力有所减轻，有利于消费潜力的释放；老年消费者医疗负担较重，完善医保任重道远；消费者金融投资意愿明显偏低，与资本市场的疲弱形成负反馈；没有余钱消费者比重持续上升，直接影响整体消费意愿的提升。

在主要消费领域方面，调查结果显示新能源汽车消费热情持续上升，选择比重超过一半，混合动力汽车尤受欢迎；10-20万元车型最受消费者青睐；消费者对汽车除了代步之外的其他功能的需求在增长。

值得注意的是，本次报告新增了“消费品以旧换新”政策的针对性调查。调查结果显示“以旧换新”政策可以有效促进消费，但近半数受调查者尚不知晓相关政策。同时家电是消费者通过“以旧换新”购买的主要商品；多数消费者通过“以旧换新”活动享受到的优惠在1000元以内。

该如何进一步提振消费？通过调查报告潘建成分析道，社保的完善、就业的稳定、家庭成员的健康依然是提振消费的基础；同时消费者对消费价格比较敏感加剧了消费市场的价格竞争程度。潘建成还提醒，多数消费者认为517新政后房价下跌态势趋缓，表明相关政策对房地产市场产生了积极的影响，房地产市场正处于温和趋于底部的过程中。

来源 | 经济网