郑钦文中网夺冠那晚，全网都在沸腾。品牌方借势营销本来是常规操作，但上汽奥迪这一波，把自己玩进了舆论漩涡。

据华商报大风新闻2026年10月12日报道，10月11日晚，郑钦文拿下中网女单冠军后，上汽奥迪官方公众号迅速发布推文，标题赫然写着《祝贺钦文夺冠！AUDI全系买一赠一》。单看标题，任谁都会理解为买一台车送一台车。一辆车少说几十万，“买一赠一”等于打对折，这力度谁不心动？推文阅读量很快突破10万。

但点进去的人，心里凉了半截。

所谓“买一赠一”，赠的不是车，是一台车模。而且文章把“随车附赠同款车模”这几个字藏在正文深处，换了字体、缩小字号，不仔细翻根本注意不到。有消费者联系上汽奥迪销售人员核实，对方说得倒也干脆：买E7X或者E5，月底前提车，送一个车模，价值“大概不到1000块钱”。

“全系”两个字，同样经不起推敲。

奥迪在中国有两个合资体系，一汽奥迪和上汽奥迪。推文标题里的“AUDI”，实际指的是上汽奥迪2024年11月推出的电动子品牌，用的是字母标，不挂传统的四环标。活动只涉及AUDI品牌旗下的两款电动车，跟一汽奥迪的车型没有关系。一汽奥迪方面已明确回应，并未参与这次宣传。

上汽奥迪客服的解释是：标题里的“AUDI全系”，“并不针对于四环，只针对于字母标的一个全系”。

同样是“买一赠一”，差距咋这么大呢？

郑钦文夺冠当晚，霸王茶姬也推出了“全场饮品买一送一”活动，消费者花一杯的钱真能拿到两杯，流量大到直接把小程序挤崩了。拿霸王茶姬的诚意跟奥迪的车模放在一起对比，网友的评论很直接：“消费者理解的买一送一可不是你这个买一送一，说实话挺败好感。”

法律上这事站得住脚吗？

《广告法》第八条写得明明白白：广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。标题用“买一赠一”制造整车赠送的预期，正文用小字补一句“车模”，这种“大字吸睛、小字免责”的套路，本身就踩在了灰色地带。

今年市场监管总局已经印发通知，把误导性大小字广告列为重点整治内容。据山东商报·山海新闻2026年10月13日报道，目前上海市消费者热线已将该情况登记，相关问题已移交市场监管部门核查。

上汽奥迪事后修改了推文，新版本把车型和赠品信息展示得更清楚了。算是及时止损，但10万+的阅读量已经跑出去了，截图也传遍了。

借冠军热度做营销没问题，但别把消费者当傻子。一台车模不到一千块，一辆奥迪几十万，这两样东西中间隔着的，是一个品牌对消费者的基本尊重。

来源 | 315诚搜网 综合 华商报大风新闻

审核 | 冰岛