"马思纯，享年37岁"——这不是讣告，是一家医美平台公众号的商业推广文章标题。它截取演员早年采访里"写下自我讣告"的心理感悟，剥离语境、配上肖像，用来推广医美产品，制造"明星离世"的假信息博流量。

《中国消费者报》记者梳理发现，从医美集团到中小门诊再到线上种草平台，行业普遍陷入流量至上的恶性竞争：有的门店把"男模陪同服务"当促销噱头，宣称"做完超声炮解锁专属男模陪同"；有的在直播里渲染"皱纹垮脸直接断崖式衰老，显老10岁""泪沟、黑眼圈拉低颜值"，刻意制造容貌焦虑。相关报道全网阅读量达190万余次，多家医美企业回应将强化治理。

容貌焦虑被当成引流工具，这是医美营销最需要被约束的部分。消费者能做的：看到用恐惧、羞辱、擦边内容推销的机构，直接划走；选择机构先查资质和医师执业信息，所有承诺写进合同，"效果不满意"的退款条件尤其要写清。

（信息来源：《中国消费者报》·中国消费网"315行动"，已改写）