一款膏贴，蹭着非遗名号卖成了"神药"。《中国消费者报》此前刊发报道，起底"苗祖搬山贴"及其关联产品违规借用河南省禹州市县级非遗项目"禹州中药加工炮制技艺"进行虚假营销。报道后，禹州市文化广电和旅游局作出回应。

当地明确：该县级非遗代表性传承人与两家生物科技、艾草制品企业的商业授权合作，属于个人商业行为；涉事企业在直播间通过AI生成虚假止痛画面、虚构苗寨产地与手工工艺、夸大产品治疗功效、滥用非遗标识误导消费者，由企业所在地市场监管部门依法管辖处置。当地已约谈该传承人、下达整改告知书，责令其通知全部合作企业全面下架"苗祖搬山贴"及关联膏贴产品，停止使用非遗元素的宣传销售，停止提供非遗相关授权素材、牌匾和标识。

"非遗"两个字经常被拿来给产品贴金，但它只代表技艺传承，不代表产品有疗效。看到"非遗秘方治某某病"的说法，先当广告看，别当药方用。

（信息来源：《中国消费者报》·中国消费网"315行动"，已改写）