中秋国庆双节马上到了，各种促销广告又要铺天盖地。不过今年京津冀的广告主们得注意了——北京、天津、河北三地市场监管部门联合发布了10条合规提示，条条都是冲着老百姓平时最容易踩的坑去的。
这份提示覆盖面很广，但有几条特别值得关注。
AI造假被专门点名。 现在AI技术越来越成熟，有人动起了歪脑筋，用AI生成虚假的“专家”“学者”“名老中医”形象来打广告。三地监管部门明确说了，不得利用AI技术冒用或者虚构公众人物形象发布广告。以后在网上看到“老中医”推荐神药，得多留个心眼，那脸可能是AI画出来的。
“天价”月饼、蟹卡蟹券也被拎出来敲打。 每年中秋都有商家炒作天价礼盒，今年监管提前打了招呼：不得通过广告宣传炒作“天价”月饼、高端茶叶和蟹卡蟹券，不能鼓吹奢靡攀比、过度消费。说白了，别拿送礼当幌子搞攀比营销。
普通食品不能“治病”这个老问题又被强调了一遍。 提示里写得很清楚：食品广告不得宣称疾病预防、治疗功能，普通食品不能说自己能“增强免疫力”“清咽润喉”，更不能碰“治疗糖尿病”“减肥减脂”“清理血管垃圾”这些功效化宣传。朋友圈里那些卖“降三高”保健品的微商，该收敛了。
促销广告里的小字陷阱也被盯上了。 很多商家搞促销，大字写“全场五折”，小字写“仅限部分商品且需满足特定条件”。这次提示专门说了：不得以消费者难以识别的方式表述交易或优惠的前置条件，特别是用小字出现的限制内容。买之前一定把那些不起眼的小字看清楚。
弹窗广告的“一键关闭”问题再次被重申。 以弹出形式发布的互联网广告，必须显著标明关闭标志，确保一键关闭，不能搞“虚假中奖”“手慢无”那套骗人点击。
除了管商家，监管部门也给消费者列了5条避坑指南。核心就几句话：别信普通食品能治病，别信“包治百病”的神医神药，别被“第一”“首创”忽悠，遇到虚假中奖弹窗别乱点。真上了当，留好证据打12315。
双节是消费高峰，也是广告乱象高发期。三地这次联合出手，信号很明确：流量可以追，底线不能破。
来源 | 315诚搜网
审核 | 冰岛
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