近日，网红乳品品牌“认养一头牛”接连陷入两起风波：一家子公司被法院列为被执行人，另一家合作方被指冒用品牌名义招商、收取合作费用后失联。加上IPO搁浅已逾两年，这家曾以“认养”概念走红的品牌，正面临合规与风控的双重考验。
资料图片。315诚搜网配图
子公司因两笔小额款项成被执行人，第二大股东股权多次被冻结
企查查信息显示，认养一头牛（山东）牧业有限公司于今年7月8日新增两则被执行人信息，执行法院均为山东省临沂市平邑县人民法院，执行标的分别为45592元和29296元。该公司由认养一头牛持股60%，主要从事牲畜饲养、饲料生产等业务。
8月27日，认养一头牛方面回应称“相关案件已结案，公司一切经营正常”，随后中国执行信息公开网已无相关信息。但两起案件的具体判决文书及案由尚未公开披露。
此外，认养一头牛第二大股东王梓尧的股权自2023年以来已多次被司法冻结。今年4月，天津宝坻区法院对其名下价值4830万元的股权进行了续行冻结，期限至2029年4月6日。
冒名招商：交8万合作费后货品短缺、企业失联
另一桩争议更为棘手。据《都市现场》报道，投资人贾女士在杭州参加“认养一头牛鲜链云仓”招商会后，现场签署合作协议并支付8万元合作款。签约后，主办方杭州鲜链云仓科技有限公司仅交付3台货柜和少量冰淇淋产品，后续补货申请无人响应，企业失联。
据贾女士透露，目前参与维权的投资者已有十余人，单人最高投入达40万元。维权者已向警方报案。
对此，认养一头牛方面回应称，公司与鲜链云仓“历史上仅存在货物买卖关系”，仅是其冰淇淋产品的供应商之一，“不存在任何形式的投资、加盟或品牌代运营等关系”，并称已就相关涉嫌违法犯罪行为向公安机关报警。
公开信息显示，鲜链云仓成立于2023年11月，目前已因“通过登记住所或经营场所无法取得联系”被列入经营异常名录，且存在多项欠税公告及多起合同纠纷诉讼。
有律师指出，鲜链云仓擅自使用“认养一头牛”品牌名义招商，涉嫌违反反不正当竞争法中关于禁止混淆行为的规定，同时侵犯了品牌方的企业名称权及商誉，其行为已构成民事欺诈，且涉嫌刑事合同诈骗。
渠道下沉后风控待解
“认养一头牛”品牌创立于2016年，2022年7月递交招股书拟在上交所主板上市，后因保荐人中信证券撤销保荐，于2024年2月被终止审核，上市之路搁浅至今。
线上渠道曾是品牌的核心阵地，但自2022年起公司持续向线下倾斜，2023年被创始人定义为“全面拓展线下渠道的元年”，当时线下销售占比已上升至40%左右。冰淇淋等产品已进入Ole'、永辉超市、全家、711等渠道。
渠道重心下沉，分销网络扩大，管控难度随之攀升。有业内人士指出，该事件给所有依赖分销模式的消费品牌敲响了警钟——经销商、分销商越权使用品牌进行加盟类招商，极易产生品牌声誉连带风险。品牌方需对下游经销商的宣传物料、招商行为加强约束，建立完善的渠道风控体系，否则“经销商跑路、品牌背锅”的戏码将反复上演。
对认养一头牛而言，在渠道持续向线下倾斜的同时，能否将渠道授权与风险管控落到实处，仍有待市场观察。投资者也需警惕：“产品经销商”不等于“官方招商主体”，凡是涉及大额“合伙人加盟费”的项目，务必核实对方是否持有品牌方的书面官方授权，不应仅凭会场LOGO和宣传物料就认定为官方项目。
来源 | 315诚搜网 综合 消费日报《今朝新闻》
审核 | 冰岛
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