工作压力大、生活琐事多，心情不好、睡不着觉的时候，刷手机看到一款产品说“舒压解郁”“对抗焦郁”“稳定情绪”，你是不是会心动？最近，不少商家盯上了情绪健康这个赛道，把固体饮料、压片糖果这类普通食品，包装成调节焦虑、改善心情的“情绪神器”。新京报记者调查发现，这些产品本质上跟保健食品、药品完全不沾边，却用各种医学概念和效果数据营造“有效”的假象。
Nutrianswer旗舰店在介绍清绪安即食益生菌固体饮料时提及“焦虑减轻、心情愉悦”等内容。
DrDundoree旗舰店在介绍酸枣仁γ-氨基丁酸片时宣称“对抗焦郁 情绪平稳”。
清绪安即食益生菌固体饮料的销售页面重点介绍了长双歧杆菌乳亚种1714，将产品成分的临床证据作为宣传噱头。
在某电商平台上，Nutrianswer旗舰店卖的一款“清绪安即食益生菌固体饮料”，宣传语写的是“焦虑减轻、心情愉悦”“压力不在、躯体放松”，还直接把产品跟“内心焦郁”“难以入睡”“身心俱疲”这些健康问题绑在一起，自称“焦虑者福音”。另一家DrDundoree旗舰店卖的γ-氨基丁酸酪蛋白益生菌，宣称“舒压解郁 躯体轻松”“90%用户反馈2周内情绪改善”，还说什么“对抗焦郁”。同店的酸枣仁γ-氨基丁酸片，更是直接叫“情绪平衡片”。
酸枣仁γ-氨基丁酸片的宣传材料中，商家通过皮质醇、神经递质等专业医学概念包装产品。
但这些产品包装上明明白白写着：类型是“固体饮料”或“压片糖果”，还标注“不能代替保健食品等特殊食品”。说白了，就是普通食品，连“蓝帽子”保健食品认证都没有，更别提药品资质了。
律师李宇指出，固体饮料、压片糖果属于普通食品，法律明确规定不得宣称任何保健功能或疾病预防治疗功能。像“改善睡眠”“缓解焦虑”“调节情绪”在监管实践中普遍被认定为保健功能声称，只有取得“蓝帽子”认证的保健食品才能依法宣传。普通食品用“焦虑减轻”“对抗焦郁”这类词，直接指向心理情绪问题，极易让消费者误以为产品能干预焦虑、抑郁，违反《广告法》第十七条。
商家的营销套路不止于此。他们先用“超70%成年人受情绪困扰”“莫名想哭”“社会压力”这类话术制造焦虑，让消费者对号入座，然后抛出“肠脑轴”“皮质醇”“神经递质”这些专业名词，把产品包装成有科学依据的“解决方案”。清绪安益生菌的详情页大谈“情绪好不好，肠道先知道”，还贴出所谓的“脑电波测试对比数据”，声称服用后情绪调节力改善。淳汇生物公司回应称，这些只是前期积累的部分消费者体验观察记录，目前已整改删除相关内容，但记者再次查看时，发现页面仍保留“五步舒缓情绪”“专为情绪焦虑人士研发”等表述，仅用小字加了一句“本品为普通食品，不以治疗为目的”。
另一个常见套路是突出某种原料的研究成果，让消费者误以为产品本身有效。清绪安主推“长双歧杆菌乳亚种1714”，标注了多项临床研究，参与人数仅几十人，结论也仅是“有助于管理压力反应”。γ-氨基丁酸酪蛋白益生菌则强调GABA、酪蛋白水解肽、茶氨酸的神经调节潜力。营养科主任医师李永进解释，GABA理论上可镇静神经，但口服能否穿越血脑屏障尚存争议；茶氨酸和酪蛋白水解肽的证据主要来自动物实验，食品中添加剂量远低于药用有效剂量，实际效果需更多人体试验验证。“成分存在不等于疗效成立。”
还有商家按“轻度焦郁”“中度焦郁”“重度焦郁”划分套餐，诱导消费者根据“病症程度”大批量购买。李宇律师认为，这种将普通食品与疾病程度绑定的做法，带有强烈治疗暗示，属于典型虚假宣传，是市场监管和消协重点关注的消费陷阱。
实际上，此类违法行为已有处罚先例。今年4月，潍坊易北特生物科技公司因在固体饮料广告中宣称“改善、缓解焦虑”且无法提供检测报告，被罚款8万多元。
国家市场监管总局和中消协曾联合提示：普通食品不能宣称保健功能，不得涉及疾病预防治疗功效。购买具有健康功效的产品，要认准“蓝帽子”标志，并在国家市场监管总局官网查询注册备案信息。
如果你或家人正被情绪、睡眠问题困扰，请记住——一罐几十块钱的固体饮料解决不了问题。先到正规医院睡眠门诊或心理科就诊，比看一百个直播间都管用。那些让你“对号入座”的焦虑文案，只是精心设计的销售话术，跟你的健康没有半毛钱关系。
来源 | 315诚搜网 综合 新京报
审核 | 冰岛
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