普通银耳羹宣称能“调节血糖、降低胆固醇”，一碗米糊被吹成可以“预防新冠病毒”，沙棘汁随意编造“719项农残未检出”“吸收率99%”，永泰李干随手标个“纯天然”却拿不出任何证明——福州市市场监管局近期公开的一批典型案例，揭开了网络食品虚假宣传的种种乱象。
第一种套路：普通食品当“神药”卖。 一款普通银耳羹，商品详情页里写着“可辅助调节血糖”“提高免疫力”“抗炎”等功效，但产品本身没有任何保健食品或药品资质。商家玩的手法叫“成分挂钩功效”——产品里含有某种营养成分，就把成分的功效直接嫁接到产品身上，刻意模糊普通食品、保健食品和药品的界限。《广告法》明确规定，普通食品不得宣传任何疾病预防、治疗功能。执法部门依法责令其停止发布违法广告并作出行政处罚。
第二种套路：“纯天然”“零添加”张口就来。 福清一家家庭农场在网店卖永泰李干，商品页面上标了“纯天然”三个字，面对执法人员询问，却拿不出任何认证证明或检测依据。这种农村电商、小微经营主体往往觉得“随口说句天然没事”，但《广告法》要求广告内容必须真实、合法，不得虚假误导。随随便便标个“纯天然”，就是在误导消费者对产品品质的判断。
第三种套路：数据全靠编，张口就来。 一款“味琳琅沙棘原浆”的产品页面堪称数据造假大全——“719项农残未检出”“液态小分子吸收率99%”“β-胡萝卜素580μg/g、VC 385mg/100g、SOD活性2060U/mL”“富含190多种营养活性成分”——一串串数字看着挺唬人，但商家一个都拿不出检测报告或科研依据。这些数据全是凭空编造出来的，目的就是让消费者觉得“这产品好专业”，稀里糊涂就下单了。
第四种套路最隐蔽：私域直播里偷偷“放毒”。 台江区一家贸易商行，先用“1元购6个鸡蛋”引流，把周边居民拉进微信群，再通过店长发红包、转发直播链接，把会员导流到私域直播间。直播里，主播拿着一款“江中猴菇米稀人参茯苓米糊”，张口就说“可以预防新冠病毒”。没有任何科学依据，纯属信口开河。这种“优惠引流—社群运营—直播带货—私域转化”的模式，利用社群的封闭性和直播的传播力，绕开了常规广告审查，尤其容易忽悠中老年人。
福州市场监管部门表示，这四起案件覆盖了普通食品“神药化”、滥用“纯天然”标签、虚构数据指标、私域直播虚假宣传四种典型手法。无论营销方式怎么翻新，法律底线就一条——广告必须真实、合法，不得虚假误导。对消费者来说，看到食品宣传里出现“治疗疾病”“预防XX”“100%纯天然”“吸收率99%”这类绝对化表述时，多留个心眼——要是真那么神奇，早该拿诺贝尔奖了，还用得着在直播间里吆喝？
来源 | 315诚搜网
审核 | 冰岛
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