“杀灭幽门螺旋杆菌”“7天改善牙松动”“15天茶水不变味”……这些听起来神乎其神的广告词，背后藏着的不是黑科技，而是一张张针对消费者钱包和健康的罚单。
2026年上半年，全国市场监管部门干了一件大事：查办广告违法案件20302件，罚没金额加起来高达1.05亿元。这个数字背后，是监管部门对食品、药品、医疗器械、房地产等重点领域“吹牛广告”的集中清算。近日，国家市场监管总局从中挑选了十起典型案例向社会公布，每一件都堪称“套路教科书”。
最普遍的忽悠，是把普通食品吹成“神药”。
江苏徐州的“多赢记文化传媒”公司，请人直播推销氨糖软骨素、养胃益生菌胶囊——这些说白了就是普通食品，但在主播嘴里，它们能“改善骨关节”，还能“杀灭幽门螺旋杆菌”。结果公司被罚没62.9万元，出镜代言的主播也被追罚10.99万元。类似的还有上海“掘木科技”，卖的一款“血糖体脂管理口服液”明明只是普通饮料，却虚构体检报告、实验数据，硬说能“调节胰岛素抵抗”，被罚没38万多。
更恶劣的，是连医疗器械和药品都敢瞎编疗效。
山东临沂的“众欣百姓医药”公司，卖牙科分离剂、灰指甲擦剂等医疗器械，广告里赫然写着“3天修复牙龈”“1滴速去灰指甲”——这种承诺治愈率和有效率的话术，法律明令禁止。他们还把保健食品吹成能“轻松改善高血压”，普通B族维生素片也敢自称“好评榜第1名”，结果被重罚30万元。西安正大制药更离谱，把处方药“平消胶囊”拿到微信服务号上公开叫卖，还和别的药做对比，完全无视“处方药只能面向专业医学刊物”的硬性规定，最终被罚12.9万。
还有些企业，连骗人的“道具”都懒得认真做。
浙江义乌的“厚物电子商务”公司，吹嘘一款“纯钛保温杯”能让茶水15天保持新鲜美味，纯粹是睁眼说瞎话；另一款肩颈贴被他们说成能治“腰椎间盘突出”“腰肌劳损”，被罚没52.9万元。温州盈科食品公司卖鸭舌，宣称“2024年全国销量第一”，但这个“第一”压根拿不出可信的数据来源，被罚了20万元。
房地产和收藏品领域也没闲着。
深圳一家房地产公司，在没拿到预售证的情况下就发广告，沙盘和宣传册里标注的配套设施位置与实际交付完全对不上，涉嫌误导购房者，被罚27.5万。江西景德镇的自然人熊某某，搭建直播间把现代仿古瓷吹成古董瓷，专门卖给新加坡、马来西亚的海外消费者，因涉案金额巨大，已被移送公安机关，涉嫌虚假广告罪——这是十起案例中唯一被刑事立案的。
最“聪明反被聪明误”的，当属安徽正虎堂药业。
这家公司在申请医疗器械广告审查时，擅自篡改产品说明书里的“适用范围”和“使用方法”，用假材料骗取了839个广告批准文号。东窗事发后，不仅公司被罚13.8万元，这839个批文全部被撤销，而且未来三年内，安徽省局不再受理这家公司的任何广告审查申请——等于在广告领域被判了“死缓”。
纵观这些案例，套路无非几种：普通食品蹭保健功能、保健食品冒充药品、医疗器械夸大治愈率、处方药违规大众传播、数据造假、位置造假、年代造假。而国家的态度已经非常明确：上半年1.05亿元的罚没总额就是最好的证明。更值得关注的是，行刑衔接机制正在发力——涉嫌犯罪的，不再是一罚了之，而是直接移送公安。
315诚搜网在此提醒广大消费者，看到广告里出现“根治”“速效”“第一”“治愈”等绝对化用语时，请多留个心眼。天上不会掉疗效显著的“神药”，地上只有需要擦亮眼睛的消费陷阱。同时也正告那些还在试探底线的商家：下半年的监管只会更严，与其费尽心思编广告词，不如老老实实把产品做好。毕竟，罚单上的数字，从来都不是广告费，而是不诚信的代价。
来源 | 315诚搜网
审核 | 冰岛
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