以挂面起家的克明食品，最近悄悄做了一笔让不少人意外的投资。
天眼查最新工商变更信息显示，长沙非拓信息技术有限公司近日新增克明食品为股东，注册资本由约1005万元增至约1010万元。这家公司正是面向非洲市场的跨境电商平台Kilimall的旗下主体，成立于2017年，法定代表人杨涛，经营范围涵盖电商平台开发、贸易代理及货物技术进出口等业务。此次入股后，长沙非拓由深圳齐力电子商务有限公司和克明食品共同持股。
一个做面条的，怎么跟非洲电商走到了一起？答案或许藏在克明食品近年来的布局里。
早在2025年，克明食品就已尝试进入泰国市场试水。2026年3月，其控股子公司又砸下1.45亿元收购了青岛亚是加食品100%股权，看中的正是这家公司在东南亚、欧美等地积累的冷冻食品分销渠道，打算借此把自己的常温面食送出国外。这次投资非洲电商平台Kilimall，显然是海外布局的又一步棋——毕竟Kilimall在非洲多个国家都有业务覆盖，线上渠道一旦跑通，克明的面条就能直接触达非洲消费者。
但硬币的另一面是，克明食品的业绩压力不小。财报数据显示，公司营收自2022年达到60.58亿元的峰值后一路下滑，2023年降至51.84亿元，并首次出现年度亏损；2024年为45.67亿元，同比下降11.91%；2025年继续缩水至43.28亿元，同比下降5.22%。归母净利润虽然在2024年扭亏为盈至1.46亿元，但2025年又回落至9227.84万元，同比减少36.77%。核心业务面条板块2025年贡献营收23.63亿元，占总营收超过一半，但同比下降了7.70%，直接拖累了整体表现。
主业务卖不动，海外找增量，逻辑上说得通。但跨界投资非洲电商这件事，对一家传统食品企业来说，考验的远不只是资金实力，还有对陌生市场的理解和驾驭能力。
值得一提的是，今年5月克明食品刚刚栽过一个跟头。公司曾将“陈克明手擀”商标用于机器制面产品包装，配上“就像儿时妈妈做的手擀面”的广告语和擀面杖图案，试图用情怀打动消费者。然而这个商标早在2025年10月就被国家知识产权局宣告无效。事件发酵后，克明食品公开发布致歉声明，承诺全面停产停售相关产品、整改包装和宣传物料，并启动全品类商标审查。这次商标风波虽然暂时平息，但也让外界看到，在品牌和营销层面，这家老牌面企还有不少需要补的课。
如今，面条还没卖利索，又要去非洲卖，克明食品这场跨界冒险能否奏效，还有待时间给出答案。
来源 | 315诚搜网
审核 | 冰岛
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