“养腰子、养肝、养脾胃”“21味秘制配方”——当这些充满“调理”意味的话术出现在直播间，推销的却只是一款植物饮料时，一场精心包装的消费陷阱就此浮出水面。
近日，有消费者通过社交媒体发帖举报称，长春市良医祖医学堂医药有限公司涉嫌将普通食品虚假宣传为具有补肾功效的“神药”，并通过微信“问诊”诱导消费，涉案金额已超13万元。
直播间截图。
普通食品吹成“养肾神药”
据举报人描述，其于2026年3月8日在快手平台“淳修堂良医祖医堂专卖店”购买了一款名为“21味鳖龙膏”的产品，实付金额830元。主播在直播间公然宣传该产品可以“养腰子、养肝、养脾胃”，并展示“21味秘制配方”图谱，暗示具有补肾、调理身体机能等功效。
购买凭据。
然而，产品包装信息显示，该产品实际为植物饮料，执行标准为GB/T 31326，食品生产许可证编号为SC10642092100207，属于普通食品。根据《中华人民共和国广告法》和《中华人民共和国食品安全法》，普通食品不得明示或暗示具有保健、疾病预防或治疗功能。将植物饮料包装成能“补肾”的“神药”，已涉嫌虚假宣传。
微信“问诊”诱导，涉嫌非法行医
值得质疑的是，购买后，该店铺客服“良医祖医堂-王中宝”通过微信对举报人进行“问诊”，详细询问性生活时间、硬度、手淫习惯、睡眠、舌苔等情况，并据此推荐产品用法用量。
举报人称，这种以“问诊”为名、行“卖货”之实的操作，不仅涉嫌非法行医，也进一步印证了其将普通食品作为“药品”或“保健品”销售的欺诈本质。消费者基于对“医生”身份的信任，很容易放松警惕，掉入陷阱。
涉案金额超13万
据举报人调查发现，该店铺售价830元的“21味鳖龙膏”产品链接，已售出160单。仅此一项，销售额即达132,800元。举报人认为，该店铺利用消费者对健康的焦虑，通过直播间“养生”话术和微信“问诊”诱导，在短期内获取巨额非法利益，这一行为不仅侵害了众多消费者的合法权益，更严重扰乱了网络市场秩序。
类似案例：多地市场监管已重拳出击
此类将普通食品虚假宣传为“神药”的套路，并非个案。2025年6月，博乐市市场监管局办结一起虚假宣传案件，当事人将执行标准为GB/T31326的植物饮料“蛇肽饮”宣传为可“祛风通络、治疗风湿骨痛、牛皮癣”，甚至声称能改善脑梗后遗症、使糖尿病“痊愈”，最终被处以5000元罚款。
同年12月，樟树市市场监管局查处一起快手直播虚假宣传案。当事人在直播中编造“母亲患癌服用后痊愈”的虚假剧情，宣称“明日叶萃取液植物饮料”可治疗血管梗塞、手脚麻木、高血压等多种疾病，并虚构“捐赠北京协和医院”等情节制造货源紧缺假象，最终被罚款10万元，相关线索已移送公安机关。
宜春市公布的典型案例中，还有将普通茶叶宣传为具有“防癌抗癌”“防治糖尿病”“降血脂血压”等功效的案例，最终被罚款2万元。这些案例表明，市场监管部门对普通食品虚假宣传的打击力度正在持续加大。
法律红线：普通食品不得宣传治疗功效
根据《中华人民共和国食品安全法》第七十一条，食品和食品添加剂的标签、说明书不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。
《中华人民共和国广告法》第十七条明确规定，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。违反上述规定，将面临罚款、吊销营业执照等行政处罚，情节严重者还将被追究刑事责任。
消费警示：警惕“问诊”式推销
针对此类乱象，315诚搜网提醒广大消费者：凡是声称能“补肾”“养肝”“调理”的普通食品，都是虚假宣传；凡是主动加微信、一对一“问诊”推销产品的“客服”，都要存疑。购买健康产品务必认准“国药准字”或“保健食品”标识，通过正规渠道购买。如遇类似情况，保留好聊天记录、付款凭证，及时拨打12315举报。
来源 | 315诚搜网
审核 | 冰岛
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