曾风靡一时的网红品牌“自嗨锅”，其背后公司正陷入严峻的财务与法律危机。近日，自嗨锅关联公司杭州金羚羊企业管理咨询有限公司新增一则破产审查案件，申请人为马某，经办法院为杭州市余杭区人民法院。
杭州金羚羊由百草味创始人蔡红亮于2018年创立，凭借密集的营销投入，自嗨锅迅速成为现象级产品，创下过10分钟售出500万桶、年销售额高达10亿元的纪录，并一度受到资本热捧。2018年至2021年间，公司完成五轮融资，总融资金额超5.5亿元，估值一度高达75亿元，投资方包括中金公司、经纬创投等知名机构。
然而，表面的风光难掩背后的经营困境。根据此前上市公司莲花健康（曾计划收购其股权）披露的数据，2020年至2022年，杭州金羚羊的营业收入先增后降，线上销售收入更是连续两年大幅下滑。同期，公司归母净利润在2020年和2021年均为巨额亏损，尽管2022年短暂转正，但整体盈利状况并不理想。
过度依赖营销、消费场景单一等问题逐渐凸显。数据显示，自嗨锅的市场份额从2022年的1.84%大幅缩水至2023年的1%。2023年，莲花健康拟溢价收购其股权的交易也最终告吹。
随之而来的是密集的法律风险与债务问题。天眼查信息显示，截至2月6日，杭州金羚羊已有6条被执行人信息，被执行总金额超过1.4亿元；历史被执行信息16条，金额超过3.2亿元。此外，公司还有9条失信被执行人信息，涉案金额超过5879万元，以及26条股权冻结信息。
公司创始人兼法定代表人蔡红亮也深陷其中。去年11月，因与员工的劳动争议一案，蔡红亮已被限制高消费。天眼查显示，其名下历史限制消费令信息达12条。目前，蔡红亮名下的16家关联公司中，仅有3家处于存续状态，其余均已被注销。
从资本宠儿到被申请破产，自嗨锅及其关联公司的境遇令人唏嘘。这再次为依靠营销驱动快速扩张的消费品牌敲响了警钟：在激烈的市场竞争中，若不能建立可持续的盈利模式和稳固的产品力，短暂的辉煌可能难以抵御长期的风险。事件后续进展，我们将持续关注。
来源 | 315诚搜网
审核 | 冰岛
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