2026年1月22日，江苏省南通市通州区市场监管局二甲分局执法人员对辖区内一家纺织科技有限公司的抖音直播间进行突击检查。姜晓佳/摄
浙江省诸暨市市场监管局查处阮某某直播销售以假充真珍珠案。因销售金额巨大，涉嫌违反《中华人民共和国刑法》，该局将案件移送公安机关。图为2025年3月15日执法人员在现场检查。 徐佳成/摄
四川省南充市西充县市场监管局查处李某、黄某某、张某某、张某帮助其他经营者进行虚假宣传案，依法对当事人作出罚没27万元的行政处罚。图为2025年9月5日执法人员监督当事人指认作案机房现场。 刘光洋/摄
山东省青岛市市场监管局查处青岛科曼奇商贸有限公司发布非医疗、药品、医疗器械广告使用医药用语行为案，涉事企业被罚款10万元。图为2025年4月23日执法人员在执法调查室对当事人开展调查。 胡昌友/摄
四川省成都市市场监管局查处成都樊星传媒有限公司虚假宣传案，涉事企业被罚款28万元。图为2025年2月12日执法人员在涉事企业进行现场检查。 成 华/摄
江苏省常熟市市场监管局查处常熟市梅李镇星曜家纺店销售侵犯注册商标专用权商品案。图为2025年8月6日执法人员在现场检查。 赵 进/摄
云南省昆明市市场监管局查处云南时和茶叶有限公司利用直播间虚假宣传案，涉事企业被罚款20万元。图为2025年4月2日执法人员在现场调查。 钱 铭/摄
海南省市场监管局查处海南聚广众达电子商务咨询有限公司虚假宣传案，涉事企业被罚款200万元、吊销营业执照。图为2024年11月28日执法人员在四川调查取证。 海网监/摄
河南省南阳市镇平县卓志玉玉器销售铺因在直播间进行虚假宣传，被当地市场监管部门处以10万元罚款。图为2025年3月14日执法人员在现场点验涉案物品。 李昱龙/摄
直播间里说得天花乱坠的“珍珠”其实是假货，宣称有神奇功效的普通商品却用着医药话术，打着品牌旗号卖的都是侵权商品……这些在直播电商中屡见不鲜的套路，正迎来监管的“利剑”。近期，市场监管总局持续曝光了一批直播带货领域的违法典型案例，同时，一部专门规范直播电商的《直播电商监督管理办法》也将于2026年2月1日起正式实施。
回顾2025年，各级市场监管部门针对直播虚假营销、销售假冒伪劣产品等群众反映强烈的突出问题，开展专项整治，查处并公布了一系列具有代表性的案件，对违法行为形成了有力震慑。
例如，浙江省诸暨市市场监管局查处了一起直播销售以假充真珍珠的案件。由于销售金额巨大，涉嫌触犯刑法，案件已移送公安机关处理。在四川南充，李某等人因帮助其他经营者进行虚假宣传，被市场监管部门依法罚没27万元。而海南一家电子商务公司因虚假宣传，被处以高达200万元的罚款并吊销了营业执照。
其他被点名的案例还包括：山东青岛某公司因在非医疗产品广告中使用医药用语被罚10万元；四川成都某传媒公司因虚假宣传被罚28万元；江苏常熟某家纺店销售侵犯商标专用权商品被查处；云南昆明某茶叶公司在直播间虚假宣传被罚20万元；河南南阳某玉器销售铺同样因直播间虚假宣传被罚10万元。这些案例遍布全国，覆盖珠宝、家纺、茶叶、日用品等多个品类，显示了监管部门对直播乱象全域治理的决心。
这些案件揭露了当前直播带货中几种常见的违法行为：一是虚假宣传，夸大产品功效或进行无法证实的宣称；二是销售假冒伪劣，以假充真，侵犯他人注册商标；三是使用违禁广告语，如普通商品宣称医疗效果。这些行为不仅严重侵害了消费者的知情权和公平交易权，也破坏了公平竞争的市场环境，透支了行业信誉。
面对快速发展的直播电商行业和不断翻新的营销手法，监管需要更加精准和有力的规则。2026年1月7日，市场监管总局与国家互联网信息办公室联合制定的《直播电商监督管理办法》正式出台。这是我国首部专门针对直播电商领域的综合性部门规章，标志着直播电商监管进入有专门法可依的新阶段。
该办法旨在系统性地规范直播电商活动，从直播营销人员、直播间运营者、平台经营者等多方主体入手，明确责任义务，划清行为红线。它的实施将有助于进一步保护消费者和经营者的合法权益，遏制“流量至上”下的野蛮生长，推动直播电商行业告别乱象，走向健康、有序的可持续发展道路。
315诚搜网提醒广大消费者：在直播间购物时需保持理性，切勿轻信过于夸张的宣传承诺，对于明显低于市场价的商品要提高警惕。同时，注意保留直播录像、商品链接、支付凭证和聊天记录等相关证据，一旦发生消费纠纷，便于依法维权。我们也呼吁直播从业者及平台，严格遵守法律法规和即将实施的新规，诚信经营，共同营造清朗的网络消费空间。
来源 | 315诚搜网
审核 | 晓伟
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