针对直播带货中频频出现的虚假宣传、销售假冒伪劣产品等问题，国家市场监管总局近日表示，《直播电商监督管理办法》即将正式出台，旨在构建全方位监管制度体系，规范行业健康发展。
市场监管总局网监司副司长吴东美在专题发布会上介绍，新办法将科学界定直播活动中各参与方的责任，并推动制定直播电商平台服务管理国家标准，以统一市场规则、提升整体服务水平。平台作为“守门人”，需完善合规管理，加强对入驻商家、上架商品及主播信息的审核，防止违法风险扩散。
今年以来，市场监管部门已开展直播电商突出问题专项整治，查处多起典型案例。例如，拥有超9000万粉丝的头部主播“太原老葛”因涉嫌虚假宣传和价格欺诈，被处以560万元罚款。山东省东营市一家公司在直播销售减肥产品时，利用健康焦虑制造恐慌、虚构销量，甚至误导未成年人，已被依法查处。当地市场监管部门以此案为警示，集中约谈了30多家相关经营主体，督促其合规经营。
吴东美指出，直播电商涉及主体多、链条长、区域广，监管难度较大。未来，市场监管部门将强化系统化、跨区域和穿透式监管。具体措施包括：对全国性重大案件提级管辖、指定管辖；加强跨区域案件指挥调度，实现线上线下协同打击；在平台经济活跃地区试点穿透式监管，对违法主体、商品及行为进行溯源和关联查处，形成全链条治理合力。
这些举措持续释放从严监管的信号，推动直播电商行业“带真货、带好货”，切实保护消费者合法权益。
来源 | 315诚搜网
素材 | 中国消费者报
审校 | 冰岛
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