6月11日，浙江省市场监管局联合省委网信办、省消保委等部门召开专项行政指导会，面向直播平台和全省逾百家头部直播企业，开展网络直播合规行政指导，进一步规范“6·18”期间网络直播营销活动，为稳外贸、扩内需、促消费保驾护航。

会议通报直播电商投诉举报热点，解析直播电商违法典型案例，并就直播内容和直播营销等开展合规辅导，省消保委发布“6·18”促销节消费提示，直播机构及平台代表在现场作表态发言。据介绍，浙江省2024年网络交易总额达9万亿元，其中，直播营销引流带动的比例超过70%。

会议聚焦“6·18”大促期间可能集中涌现的消费风险点，开展直播电商合规行政指导，对直播间、直播机构、直播平台分别提出规范要求，指导各直播经营主体切实承担主体责任，严格遵守相关法律法规，确保促销活动真实、透明、公平。本次集中行政指导旨在督促直播企业自查自纠，将合规要求前置，从源头上减少消费纠纷，提振消费信心，让“放心消费在浙江”的金名片在数字经济领域更加闪亮。

据悉，为促进直播生态向好发展，浙江省近年来多措并举，持续推动行业高质量发展。省委、省政府出台《浙江省平台经济高质量发展强省三年行动计划》，明确了深化“绿色直播间”培育、构建直播综合治理体系等多项工作举措。省市场监管局深入推进“绿色直播为民行动”，协同多部门开展“之江净网”“直播营销”等专项治理，切实维护广大消费者合法权益。发布全国首个直播间运营省级地方标准《绿色直播间运营规范》，指导提升直播企业合规能力水平。

浙江省市场监管局有关负责人表示，该局将围绕促进网络直播新业态发展，持续完善网络直播治理相关制度规范，不断创新监管与服务方式，持续提升治理水平，为浙江平台经济高质量发展营造更优环境。

来源 | 浙江省市场监管局