8月18日晚间，知名带货主播辛巴（本名辛有志）在直播间突然宣布将正式退出直播行业，并表示未来将把精力放在公司管理和供应链建设上。这一突如其来的决定迅速引发网络热议，不少网友联想到其过往的“假货争议”，质疑其退出是否与行业监管趋严有关。

辛巴。资料图片

辛巴在直播中表示，自己“已经播不动了”，并坦言直播行业竞争激烈，压力巨大。他声称未来会专注于培养新主播和优化供应链，但并未透露具体原因。然而，这一表态并未完全打消外界猜测。有业内人士分析，近年来直播行业监管不断加强，头部主播若无法保证合规经营，可能面临更高风险。

回顾辛巴的直播生涯，可谓毁誉参半。2020年，其团队销售的“茗挚燕窝”被职业打假人王海揭露实为糖水，检测结果显示产品燕窝含量极低，涉嫌虚假宣传。事件曝光后，辛巴一度公开道歉并承诺“退一赔三”，但品牌信誉已严重受损。此后，其直播间仍多次被曝出售卖山寨商品、产品质量不达标等问题，消费者投诉不断。据315诚搜网此前统计，仅2023年，某投诉平台上涉及辛巴团队的消费纠纷就超过200起，涵盖保健品、美妆、电子产品等多个品类，部分消费者反映“售后推诿”“维权困难”。

辛巴的争议并非个案，而是直播行业乱象的缩影。近年来，随着直播电商爆发式增长，虚假宣传、货不对板、数据造假等问题频发。一些头部主播凭借流量优势快速变现，却忽视产品质量和售后服务，导致消费者权益屡受侵害。尽管监管部门多次出台政策规范直播带货行为，但部分主播仍游走于灰色地带，甚至通过更换账号、转移平台等方式逃避责任。

行业专家指出，主播作为销售链条的核心，理应承担更高的法律责任。若仅靠“道歉+赔偿”应对危机，而非从源头把控品质，最终仍难逃消费者用脚投票。辛巴的退出，或许预示着直播行业正从野蛮生长转向规范发展，未来只有真正重视诚信的主播和平台才能走得长远。

适逢全国多地加强网络直播营销监管，315诚搜网将持续关注行业动态，推动消费者权益保护，助力营造更健康的电商环境。

来源 | 315诚搜网