牛肉面里没牛肉，老婆饼里没老婆。

这并不是用来调侃的网络梗，而是消费者对于品牌方营销手段和文字游戏的不满。

近日，白象旗下多半桶桶装方便面和今麦郎旗下1桶半桶装方便面均打着1.5倍分量的商标售卖。但其产品无论是按照内含的面饼标注克数算，还是按照加上调料包的总重量算，都未能达到相较于经典产品1.5倍的重量。

其中，今麦郎一桶半产品外包装上的宣传语为：不是两桶买不起，而是1桶半更有性价比：与今麦郎弹面小桶产品对比。而实际上，今麦郎弹面小桶产品面饼为85克，按照1.5 倍小桶重量计算，其一桶半的克数应该为127.5 克，而今麦郎的1桶半面饼实际重量却为110克。

同样的，白象多半桶方便面虽没有在外包装上标注对比产品，但与其销售的经典版香辣牛肉面内85克重面饼对比，110克重的面饼也没能真正做到多半桶。

在定价方面，白象旗下加量产品的价格却要远高于经典版本。比如，按照整箱12桶的价格来算，白象多半桶红烧牛肉面折合6.66元/桶；而经典版本的红烧牛肉面折合单桶2.83元/桶，加量版比经典版价格高了一倍有余。

不过，商标中的多半桶一桶半，并没有真正做到多1.5倍。

因此，深究起来，完全经不起消费者和市场的较真。这样的事情在消费品领域频繁发生，从卫生巾到调料品再到速食品，屡见不鲜却又屡禁不止。

此类擦边球商标并非个例。此前，广东壹号食品的壹号土猪肉以及简爱酸奶的其他没了等商标，都曾引发类似争议。

这些商标的共性在于，品牌方利用消费者对日常生活中描述性词汇的使用习惯，通过混淆视听的方式误导消费，以此迅速获得市场和关注，实则是企业短视的行为。从法律层面看，《中华人民共和国商标法》明确规定，企业申请和使用商标应遵循诚实信用原则，不得误导消费者。《食品安全国家标准预包装食品标签通则》也要求标签内容真实客观。

这些擦边球商标显然违背了一个好商标的初衷，说到底这是一种欺骗，以为可以逃过监管并蒙混过关。殊不知，品牌的长久发展应回归立身之本，为消费者提供可靠的产品和服务，而不是靠一时的假象进行误导，靠骗获取用户不是长久之久。