今年以来，内蒙古自治区呼和浩特市市场监管局通过深化跨部门、跨层级、跨平台协作，扎实推进“净网清源”专项行动，着力规范网络市场秩序，持续净化网络交易环境，为本地绿色特色产业和电商生态健康发展营造出清朗空间。

压实平台责任，筑牢合规根基。行动聚焦平台主体责任，为本地平台“爱养牛”提供精准化“线上+线下”服务指导。线上即时响应，解答政策、提示风险；线下深入对接，协助优化用户信息保护、资质审核等流程。推动其完善协议规则25处，调整商家管理及定价条款等8项。针对部分平台格式条款侵权、商户管理不到位、食品安全审核疏漏等问题，行动强化监管闭环——结合立案查处、行政指导、线索移交，督促平台切实履责、严守底线。

聚焦伪劣治理，护航品质消费。行动紧盯羊绒衫、羽绒服等重点商品，依托“网络交易监测五级贯通系统”“呼和浩特市网络交易智慧监管系统”等数字化工具，对43户电商主体深入排查。同步整治虚假宣传与违法广告，立案查处6件，责令改正23家。纠正网络直播间“高价对比、低价诱导”营销行为，对7个涉嫌虚假宣传直播间、4家售假牛肉干网店立案调查，49家登记信息不实且失联的网店被列入经营异常名录并函告平台清退。

规范直播生态，培育健康活力。呼和浩特市市场监管局创新建立头部直播主体信息库，实施分类精准监管，重点规范虚假宣传、刷单炒信、问题食品销售等行为。联合网信、公安等部门开展《直播电子商务管理服务规范》宣贯，为30余名主播及从业者提供合规指引，解读规则、剖析案例。自治区、市、区三级市场监管部门联动，走进金桥电商园区开展应用帮扶指导工作，助力特色产品借直播拓展销路、提升品牌。

来源 | 中国市场监管报 樊 婷 尚小俊 丁晓翠