近日，小米公司因一款售价169元的YU7磁吸纸巾盒被推上舆论风口浪尖，该话题迅速登上微博热搜榜，引发网友关于"品牌溢价是否合理"的激烈讨论。

然而，令人玩味的是，尽管网络质疑声不断，小米创始人雷军却在社交媒体回应称该产品已经售罄，这种"一边挨骂一边热销"的消费现象，折射出当前消费市场对品牌周边产品的复杂心态。

315诚搜网调查发现，这款引发争议的磁吸纸巾盒主打"汽车级铝合金材质"和"磁吸式设计"，作为小米生态链产品定位高端配件市场。从功能角度看，普通纸巾盒售价多在20-50元区间，小米该款产品近四倍的价格确实令人咋舌。但细究其销售策略不难发现，这款产品与小米SU7电动汽车的目标用户高度重合，瞄准的正是追求科技感与品质生活的特定消费群体。类似现象在消费电子领域并不鲜见，苹果的抛光布、爱马仕的AirTag保护套都曾因"天价"引发争议却依然热销。

有业内专家分析认为，这类高溢价周边产品的热销，本质上反映的是消费者对品牌文化认同的买单行为。小米近年来通过SU7电动汽车等高端产品成功塑造科技轻奢形象，培养了一批具有品牌忠诚度的"米粉"。数据显示，小米SU7发布期间，类似的车载香氛、无线充等周边产品同样出现"骂得越凶卖得越好"的奇特现象。这种消费心理与奢侈品行业的"凡勃伦效应"有异曲同工之妙——商品价格越高，反而越能彰显购买者的身份地位。

值得关注的是，市场监管部门近期加强了对"虚假宣传""价格欺诈"等行为的整治力度。消费者权益保护专家提醒，企业应当确保高价产品的品质与服务与价格相匹配，避免过度消费品牌信誉。

对于消费者而言，面对高价周边产品更需理性判断，区分真正的技术创新与单纯的品牌溢价，根据实际需求做出消费选择。

目前，关于这款磁吸纸巾盒的讨论仍在持续发酵，这场争议或将促使更多企业重新思考产品定价策略与品牌价值的关系。

来源 | 315诚搜网