白象方便面最近摊上事了。其推出的"多半袋面"系列被消费者发现根本不是什么"多给半袋"，而是把70克面饼升级到110克后直接改了个名字。这波操作被网友怒斥为"年度最坑文字游戏"，逼得白象连夜发声明道歉。

仔细看看这个套路：注册个"多半"商标，面饼增量不到60%，就敢宣称"多半袋"。按这逻辑，是不是改名叫"加倍面"就能理直气壮只多给20%？更讽刺的是，客服回应时还坚称"产品没问题"，合着消费者活该被商标忽悠？天眼查APP显示，白象还注册了"白象多半桶"等系列商标，摆明是要把文字游戏进行到底。

企业玩营销创意本无可厚非，但把聪明劲儿用在打擦边球上就变味了。方便面市场早已不是当年"图片仅供参考"的蛮荒时代，消费者拿着放大镜看配料表的今天，还搞这种小聪明只会砸自己招牌。白象说后续要改包装，但失去的信任就像泼出去的方便面汤——想收回可就难了。

这事也给所有企业提了个醒，企业应该少在商标上抖机灵，多在产品质量下功夫。毕竟消费者买的是面不是名，面饼实在才是硬道理。

为此，315诚搜网认为，自“千禾0”白象方便面“多半”文字游戏风波，用商标玩文字游戏的时代该歇歇了。

网评员 程守军