是时候动真格了 CCTV国家品牌计划被市场监管总局约谈

2019-02-28   诚搜网

据国家市场监管总局网站消息,针对群众反映强烈的“CCTV国家品牌计划”广告用语涉嫌违反《广告法》问题,市场监管总局于1月17日约谈中央广电总台。目前,总局已责成北京市市场监管局依法立案调查。

CCTV国家品牌计划是什么

“国家品牌计划”由公益部分和商业部分组成。

国家品牌计划”的商业部分,包括“国家品牌计划TOP合作伙伴”和“国家品牌计划行业领跑者”两个项目,深入落实习近平总书记关于实现中国经济“三个转变”重要指示精神,推动“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”,以推动消费升级、品牌升级、经济升级转型为己任,以时代使命为己任,确保了“社会效益”和“经济效益”相统一。国家品牌计划的商业部分,不仅仅是简单的广告投放,让企业实现单纯的市场销售,更重要的是,央视用最优质的资源,服务于今天中国最好的一批企业,让他们成长得更快,做得更强更大,然后成为家喻户晓的、能够代表这个国家的国家品牌。

国家品牌计划备受争议

①这个明显就是CCTV的广告招商

②限制行业进行的

③鸿茅药酒等就是品牌计划成员

④以国家二字为企业背书之嫌

国家品牌计划实际上只是一个广告计划,只是一个广告标王招商计划,只不过打着扶持自主品牌的名义,砸钱的企业更多一些而已。

相关背景


“国家品牌”作为广告用语违法!


一段时间以来,一些媒体和企业在广告中宣称所谓“国家品牌”,既误导消费者,又破坏公平竞争市场秩序。对此,群众反映强烈。


品牌的知名度和影响力,源于消费者信赖和市场选择。利用“国家”名义为企业品牌背书,涉嫌违反《广告法》《反不正当竞争法》《消费者权益保护法》等法律。《广告法》明确禁止在广告中使用国家机关名义和“国家级”用语,规定不得欺骗、误导消费者,不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争。广告用语使用“国家品牌”,实质就是在使用国家机关名义以及“国家级”禁用语,易使消费者以为“国家”为企业背书,对其产品质量、性能、功能产生误导性认识,造成不公平竞争。


媒体利用“国家品牌”售卖广告资源,开展商业营销,人为地将企业分为三六九等,扰乱市场竞争秩序。消费者出于对新闻媒体的信任,对入选“国家品牌”的企业会更加信赖,往往将所谓的“国家品牌”作为选择企业产品的重要依据,给消费带来极大误导,严重侵害了消费者合法权益。特别是个别问题产品缴费入选所谓“国家品牌”,更是引发社会广泛质疑。媒体用国家名义为企业担保背书,发布违法广告,最终也会损害自身公信力。


习近平总书记指出,“广告宣传也要讲导向”。越是影响力大的媒体越要发挥带头作用,依法依规经营,坚持把社会效益放在首位,实现社会效益和经济效益相统一。

鸿茅药酒曾在2017年、2018年两度入选国家品牌计划企业,鸿茅药酒宣称“入选计划是对我们的认可”。但是,鸿茅事件后,国家品牌计划官网上鸿茅药酒已消失在“行业领跑者”名单中。



首批进入2017年TOP合作者的入围门槛为3.5亿元。经过竞标, 云南白药以5.038亿入围价夺得头把交椅,比亚迪以3.851亿入围价名列第十。据统计,10家TOP合作者为进入国家品牌计划,2017年全年一共给央视投放广告41.719亿元人民币。 如果再加上另外7家,按照底价每家3.5亿来测算,17家TOP合作者2017年给央视投放的广告费应该超过60亿元。首批进入行业领跑者的入围门槛是2.3亿,入围的其中8家企业中,红星二锅头以2.88亿夺得榜魁,环亚化妆品以2.323亿名列榜末。这8家企业2017年投放央视的广告费总额是20.829亿。如果加上扩容的8家,16家入选国家品牌计划行业领跑者企业的广告费总额,应该超过30亿元。

一起掏钱来打榜,

齐登国家品牌榜。



是时候动真格了

市场监管总局责令北京市局立案查处,国家品牌计划可能一时半会不会消失,毕竟是CCTV,大概率罚款加责改吧





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